商业竞争的本质在于持久力,能够穿越经济周期并持续焕发新生的企业才是真正的赢家。
历史不断向我们揭示:相较于短暂的辉煌,企业的长青之道更为珍贵。市场永远处于动态变化中,技术会迭代,需求会转移,唯有坚守核心价值并找到持续发展的新路径,才能赢得市场的认可与用户的长期信赖。
丰田在中国汽车市场的转型实践堪称典范。在"立足全球,深耕中国"的战略指引下,丰田全面推进本土化变革。雷克萨斯则加速推进"在中国,为中国"的本土化战略,展现出守正创新的豪华品牌新范式。
市场的回报从不会辜负坚韧的品牌。2025年上半年,在中国车市震荡调整、关税政策变化等多重挑战下,多数豪华品牌增长受阻,而雷克萨斯却逆势上扬,成为唯一实现同比正增长的进口豪华车品牌,以超8.5万辆的销量稳居进口豪华车销量榜首。
历经市场洗礼后,消费者最终仍选择回归雷克萨斯,这印证了"以心至诚"的品牌价值永远不会被时代淹没。在喧嚣的车市中,真正打动消费者的往往不是冰冷的参数配置,而是那份"有温度的豪华"与"不炫技、只走心"的持续进化。
企业没有永恒的护城河,唯有持续深耕与迭代才能生生不息。这或许正是丰田和雷克萨斯超越短期业绩的深层价值。
在快餐文化盛行的当下,几分钟的短视频成为主流,标题党大行其道。但真正的信赖与安全感需要时间沉淀,特别是在汽车安全议题重回公众视野的今天,消费者开始重新思考:什么是真正的安全?谁在真正关心用户的安全?
雷克萨斯的市场表现,正是建立在"信赖"这一基石之上。其"以心至诚"的服务理念已成为行业标杆。早在20年前,雷克萨斯就率先推出"免费保修""免费保养"服务,开创了豪华车服务新标准。多年来,雷克萨斯持续完善"顾客关怀"体系,不仅满足用户需求,更能预见需求,提供超越期待的服务体验。
2025年5月,雷克萨斯成为首个与中国汽车流通协会开展官方合作的品牌,推出官方易手车业务,为用户提供全生命周期的品质保障。这种安心体验源自产品经得起时间考验的安全品质。在J.D. Power 2025年美国新车质量调查中,雷克萨斯荣登榜首,领先所有豪华与主流品牌。
在中国汽车流通协会发布的保值率报告中,雷克萨斯表现亮眼:品牌整体三年保值率达60.51%,位居日系品牌第一;ES车型以63.89%的保值率领跑进口中大型车市场;NX在进口中型SUV中保值率排名前三。这些成绩印证了"以人为本"理念的水到渠成。
主动走出舒适区从来不易,但唯有变革才能把握时代机遇。全新一代ES就是最好的例证:为中国用户量身打造更宽敞的空间,创新采用竹层透光饰板工艺,同时提供混动与纯电双动力选择。2025年2月,丰田宣布在上海设立雷克萨斯纯电动研发生产基地,进一步深化本土化战略。
正如芒格引用富兰克林的名言:"诚实是最好的策略。"在行业追逐流量与转化的时代,雷克萨斯始终坚守"有温度的豪华"的品牌内核。这种温度需要时间沉淀,却能编织最牢固的情感纽带。
展望未来,雷克萨斯将通过本土化研发与中国用户建立更深层次的联结。丰田也将以雷克萨斯在中国的创新实践为支点,反哺全球市场,实现技术、产品与信任体系的重构。
正如马拉松冠军基普乔格所言:"懂得控制节奏的人才能掌控比赛。"对雷克萨斯而言,这不是终场哨响,而是全新征程的开始。
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