作者 | 佘凯文

2025年进程过半，电视行业虽未出现重大变革，但市场回暖态势已得到确认。数据显示，第一季度国内电视品牌整机出货量达884万台，同比增长4.7%。行业机构对二季度表现持乐观态度，预计将实现连续三个季度的同比增长。

这一增长主要得益于国家家电以旧换新补贴政策的推动。政策红利显著降低了消费者换机成本，有效刺激市场需求。但需要清醒认识到，这种增长更多是政策驱动的结果。要实现可持续发展，行业正积极探索内生增长动力。

大屏化与Mini LED引领消费升级

上半年市场呈现出三大显著趋势：大屏化加速、Mini LED产品热销以及智能化需求爆发。监测数据显示，75英寸电视以21.5%的市场份额稳居榜首，85英寸和100英寸产品增速分别达27.8%和154.6%，反映出消费者对影院级观影体验的追求。

Mini LED电视表现尤为亮眼，第一季度出货量同比激增520.4%。预计2025年全年销量有望突破900万台，渗透率接近30%。与此同时，消费升级推动行业向高端化、智能化转型，消费者对画质、音质及智能功能的要求不断提升。

品牌差异化竞争策略

面对市场变化，各品牌采取差异化竞争策略：

TCL通过技术下放提升Mini LED产品性价比，如85T7LPro采用华星高阶HVA屏，对比度达7000:1，配合万象分区技术，将高端配置引入主流价位段。

海信持续深耕激光电视和ULED技术，其RGB-Mini LED超旗舰电视UX系列采用创新背光方案，配合"黑曜屏Ultra"技术，在画质表现上实现突破。

小米则依托智能生态链和亲民价格，巩固中低端市场地位。

下半年行业展望

预计2025年下半年行业将呈现以下发展趋势：

1. Mini LED加速主流化，Micro LED技术有望突破。随着产业链成熟，Mini LED将加快替代传统LED产品，同时推动大屏电视价格下探。

2. 内容生态建设成为竞争焦点。在AI技术加持下，电视正从内容输出设备向多功能智能终端转变，如海信通过接入DeepSeek AI系统，赋予电视更多服务功能。

3. 技术创新与用户体验深度融合。行业竞争重点转向"技术创新+场景重构+用户价值"的多维较量。

总体来看，2025年上半年行业回暖是政策与技术共同作用的结果。下半年真正的考验在于，企业能否将技术创新转化为用户可感知的价值，实现可持续发展。补贴政策终将退场，唯有持续创新才能赢得市场认可。

*本文图片均来源于网络

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