根据Counterpoint Research发布的最新市场报告，中国智能手机市场在2025年第二季度终于扭转持续低迷态势，实现小幅同比增长。其中华为表现尤为亮眼，凭借12%的同比增长率重新夺回中国市场第一的宝座，而苹果也终结了连续八个季度的下滑趋势，iPhone销量实现8%的增长。
市场格局正在经历显著变化。vivo虽然保持了出货量第二的位置，但其9%的同比下滑反映出市场竞争的残酷性。值得注意的是，华为的双旗舰策略成效显著，Mate70系列和Pura 70系列成为市场爆款，特别是Pura 70系列在年初降价后销量持续攀升。华为还拥有一批忠实用户群体，他们通过以旧换新方式持续支持品牌，这成为华为稳固市场地位的重要基础。
苹果在中国市场的回暖主要得益于精准的营销策略。5月份的价格调整比618购物节提前一周实施，其中iPhone16 Pro和Pro Max等高端机型表现突出，推动苹果实现超预期的个位数增长。数据显示，iPhone16系列在618期间的销量系数达到惊人的22.5倍。
vivo的处境则折射出当前市场的激烈竞争。其X200/s系列在618期间的销量系数仅为3.4倍，远低于华为和小米。这种局面不仅限于vivo，整个市场都在经历剧烈洗牌。第一季度表现出色的小米虽然曾以39.9%的增长率领先，但在第二季度也被华为超越。
值得注意的是，这份报告仅展示了部分品牌数据。考虑到国家补贴政策的推动，小米、OPPO和荣耀等品牌的市场份额可能也有显著增长。不过具体数据还需等待后续报告披露。
展望未来，市场格局仍存在变数。第三季度新机发布数量有限，而不少消费者选择等待第四季度的新品发布。这意味着各品牌需要持续创新才能保持竞争力。对于消费者而言，在做出购买决策前，建议充分了解市场动态和各品牌表现。
手机市场的激烈竞争将持续推动行业变革，您对此有何看法？欢迎分享您的观点。
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