星巴克中国业务估值飙升至640亿引30家资本竞逐,本土化战略与2万家门店计划能否复制麦当劳成功模式

2025-09-28 12:21:37 9540次浏览

  

自星巴克中国业务传出出售消息至今已有半年,目前潜在竞购方已突破30家。这一交易不仅牵动着全球资本市场的神经,更将对中国即饮咖啡市场格局产生深远影响。

据国际媒体报道,星巴克中国业务的估值峰值或达90亿美元(约合640亿元人民币)。参与竞标的既有高瓴资本、凯雷投资、信宸资本等老牌私募,也不乏大钲资本等新兴势力。消息称星巴克拟保留约30%股权,其余70%由多家机构分持,这一模式与麦当劳中国"中信+凯雷控股、麦当劳全球持股20%"的架构颇为相似。但星巴克能否成功复制这种规模化运营模式,仍存在诸多不确定性。

在门店规模方面,星巴克已明显落后于本土竞争对手。自去年11月出售消息传出后,中国投资机构对这项资产的争夺日趋激烈。最新数据显示,超3  0家投资机构已提交收购要约,最高估值较上月传闻的50-60亿美元近乎翻倍。若 交易达成,这将成为近年来中国消费领域最大规模并购案之一。

知情人士透露,高瓴资本近期参与了星巴克中国区的反向路演,展现出强烈收购意向。此前凯雷投资、信宸资本等知名机构也已加入这场资本角逐。值得注意的是,星巴克中国方面明确表示不会完全退出中国市场,强调对中国市场增长潜力的信心,同时为资本合作留下空间。

分析指出,星巴克更倾向于保留中国业务主导权,理想方案是出售少数股权引入战略合作伙伴。但基于估值等因素,目前可能考虑出让更大比例股权。据传交易结构将采取多家机构分持模式,每家持股不超过30%,既避免单一股东控制 ,又为本土化运营创造条件。

星巴克全球CEO布莱恩・尼科尔近期表态印证了这一思路,他表示将与潜在买家探讨将中国门店扩张至2万家的计划。显然,星巴克寻求的不仅是财务投资者,更是能提供资源与增长经验的战略伙伴。

市场数据显示,星巴克在中国26年的经营积累了7700余家门店,但在5.2万家连锁咖啡门店的总量中仅占13.58%,远落后于瑞幸35.1%的市占率。面对竞争压力,星巴克自2024财年起就积极寻求中国业务的战略转型。

业绩压力是推动出售的重要因素。2024财年星巴克中国营收同比下降1.4%,同店销售额下滑8%。自2018年首次出现负增长后,其在中国市场持续面临挑战。彼时瑞幸等本土品牌快速崛起,Manner等新兴势力获得资本青睐,整个行业进入高速发展期。

面对价格战,星巴克反应相对滞后。直到2025年才通过优惠券、套餐折扣等方式"迂回降价",今年6月更是26年来首次官方调价。但核心产品价格仍高于竞争对手,对价格敏感消费者吸引力有限。

在北美市场趋于饱和的背景下,中国成为星巴克少数 仍具两位数增长潜力的市场。但2024财年数据显示,中国区30亿美元的营收仅占集团总收入的8%,与北美地区74%的占比相去甚远。

分析人士认为,星巴克可能效仿麦当劳中国的特许经营模式。2017年中信入主后,麦当劳中国门店6年间从2200家激增至7000家。但星巴克能否复制这一成功仍存疑问,新股东需平衡品牌调性与市场竞争,优化门店模式与加盟体系。

对星巴克而言,部分出售中国业务不失为明智之选。既可规避激烈竞争,又能借助本土力量加速扩张,同时支持集团全球转型战略。这场资本大戏的最终结局,或将重塑中国咖啡市场的竞争格局。

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