中国车企扎堆英国市场背后:销量激增份额破10%,政策风险与成本压力成赴欧关键挑战

2025-09-29 04:01:05 5087次浏览

  

(观察者网 张家栋 编辑/高莘)

路透社7月8日报道称,奇瑞汽车宣布将在未来数周内在英国市场推出两款全新SUV车型。这一举措标志着中国汽车品牌正加速布局英国市场。

据悉,奇瑞自去年8月通过欧萌达(Omoda)品牌进入英国市场后,又于今年1月引入Jaecoo品牌。虽然未透露新车型具体细节,但奇瑞表示将针对英国市场需求进行优化,并通过当地经销商网络销售。奇瑞英国负责人 强调,此举体现了公司对英国市场的信心以及产品对当地消费者的吸引力。

值得注意的是,奇瑞并非唯一发力英国市场的中国车企。吉利汽车计划第四季度在英国推出EX5车型;长安汽车将于9月交付深蓝S07;比亚迪、上汽名爵、小鹏等品牌已先行布局;零跑汽车则通过合资企业零跑国际进军英国。此外,埃安、蔚来、萤火虫等品牌也计划近期登陆英国市场。

市场数据显示,中国汽车在英国销量增长显著。英国汽车制造商与贸易商协会(SMMT)统计显示,今年6月中国品牌汽车销量达18944辆,市场份额达10%,较去年同期增长4个百分点。上半年整体市场份额突破8%。

分析指出,中国车企集体转向英国市场,与国际贸易环境变化密切相关。在欧盟和北美相继提高关税的背景下,英国凭借独立的贸易政策成为中国车企的新选择。市场研究机构JatoDynamics分析师认为,英国电动车需求旺盛且缺乏本土汽车产业保护,为中国品牌提供了发展机遇。

然而潜在政策风险不容忽视。业内人士已呼吁政府加强监管,前SMMT主席建议要求中国 车企在英国本土建厂。此外,英国近期调整了原定2030年全面禁售燃油车的政策,允许混动车型销售至2035年,这一政策转向可能影响中国电动车的市场前景。

英国汽车市场的特殊性也值得关注。作为典型的"进口出口双高"市场,2024年英国本土产量仅能满足国 内需求的9%,77%的产量用于出口。但受国际贸易 环境影响,今年前5个月英国汽车出口量同比下滑12.9 %,创1953年以来新低。

对中国车企而言,在英国建厂将面临高额成本,而单 纯依靠整车出口则需承担运输及运营压力。在年销量约200万辆的存量市场竞争中,如何避免同质化竞争、控制成本,成为各品牌需要深思的问题。对于多数仍处亏损状态的中国车企来说,这些实际挑战远比海外市场扩张的象征意义更为重要。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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合作推广与联盟营销——借力他人流量

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关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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网络广告与其他付费推广方式

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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