QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是用户体验缺失与变现焦虑

2025-09-28 12:14:15 1430次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过,这一消息对许多K-POP粉丝来说并不意外。

从SVIP会员绑定粉丝特权,到引入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面已显得游刃有余。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族尤为重要。

最初听说QQ音乐将推出bubble时,不少K-POP粉丝表示支持。因为原版bubble存在手机适配问题,使用体验欠佳,充值流程 也较为繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品似乎仓促上线。有网友吐槽:"QQ音乐就差把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新"。该平台正从单纯的音乐服务,逐步转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble,"割韭菜"意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品。原版通过月费订阅提供偶像"独家内容",移植后定价28元/月,首批入驻艺人以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐五月收购SM娱乐9.83%股权时,就已显露布局K-POP领域的意图。QQ音乐推出bubble是其进军韩流市场的重要一步,但实际体验却引发粉丝争议。

核心争议在于:相比原版,QQ音乐版bubble有何优势?



用户吴英指出,原版适配大部分手机,安装充值简便。QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——开屏广告就是第一道障碍。

bubble的核心价值在于即时性。偶像在线时间有限,快速进入聊天界面才能提高互动几率。但QQ音乐将功能内置于APP,用户需先跳过广告才能使用,严重影响体验。

为此,QQ音乐推出40元/月的SVIP套餐,免除广告干扰。这意味着想 要良好体验,粉丝需支付更高费用。

此外,自动翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播功能等问题也饱受诟病。诸多未完善的功能显示,平台似乎更着急变现而非优化体验。

02 "卡圈"经济的精准收割

要深度收割粉丝经济,"小卡"才是核心。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡",允许粉丝不买专辑直接抽卡,热门明星卡面应有尽有。

抽卡规则分单抽和十抽。购买SVIP可获得抽卡机会:4.9元三天SVIP送单抽,49元月卡送十抽。但邮寄规则堪称"精妙"——10张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽160张卡需支付56元邮费,而实际邮寄成本微乎其微。

更隐蔽的是邮寄期限设置。到期未寄的卡自动作废且不退款,这一规则缺乏醒目提示,导致许多粉丝蒙受损失。客服对此类投诉也置若罔闻。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设 置了诸多SVIP专属特权,如周边购买权、演唱会优先购票等,目标直指粉丝群体。

03 粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略用户激增,加之独家版权优势丧失,QQ音乐面临严峻挑战。其转型方向似乎锁定在了粉丝经  济。

腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为。用户不仅需要内容,更看重情感连接。这解释了QQ音乐深耕粉丝经济的逻辑。

实际上,QQ音乐涉足粉丝经济由来已久。2021年被新华社点名批评诱导消费后,平台虽下架榜单,却以"守护勋章"等新形式延续打榜本质——充值即可提升播放量。

当前争议的根源在于:平台引入海外资源开发衍生业务,希望借情感化运营拉动增长,但提供的产品既未满足情感需求,又处处显露变现焦虑。

正如吴英所说:"粉丝愿意为爱买单,但不代表愿意当冤大头。"当收割意图凌驾用户体验,即便坐拥优质资源,最终只会损害品牌信誉,流失核心用户。若不能摆脱对"镰刀"的依赖,QQ音乐的转型之路恐难长远。

(文中人物为化名)

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社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等🕠拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体📬推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交💘进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,撕开👙吸奶头🍌进🍑蘑菇视频还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🔍:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

撕开👙吸奶头🍌进🍑蘑菇视频并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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