哪吒汽车深陷销量造假丑闻被曝虚报6.4万辆,三年巨亏183亿前CEO滞留英国引发行业警示

2025-09-28 08:39:07 5217次浏览

  

近年来,国内新能源汽车行业呈现爆发式增长,但在高速发展的同时也暴露出一系列问题。作为曾经的新势力销量冠军,哪吒汽车如今深陷销量造假、巨额亏损和管理层动荡的多重危机,成为行业反思的典型案例。

销量造假风波:6万辆"数字泡沫"浮出水面

路透社调查显示,202 3年1月至2024年3月期间,哪吒汽车通过为未售车辆提前办理保 险的方式,虚报销量达64719辆,占同期总销量的半数以上。这种业内称为"零公里二手车"的操作,让未交付的车辆提前计入销售数据,以完成阶段性销售目标。

据经销商透露,哪吒汽车不仅要求将此类车辆视为已售出,还指导后续保单转移流程。部分车辆至今仍滞留在仓库,却已出现在公司财报中。这种数据造假行为不仅误导投资者,更掩盖了企业的真实经营状况。

值得注意的是,这种"冲销量"的做法在业内并非孤例,但像哪吒汽车这样大规模的造假仍属罕见。特别是在2022年底新能源补贴政策即将退坡时,这种行为尤为集中。

三年亏损183亿:低价策略的双刃剑效应

销量造假的背后,是哪吒汽车持续恶化的财务状况。数据显示,2021至2023年间,公司累计净亏损高达183.73亿元,平均每售出一辆车亏损超过8万元。虽然2022年以15.2万辆销量登顶新势力榜首,但2024年销量骤降至6.45万辆,2025年1月国内交付量更是跌至110辆。

低价策略曾帮助哪吒快速打开市场,但也导致品牌溢价能力薄弱。其主力车型集中在10-15万元区间,与比亚迪等品牌正面竞争;而中 高端车型则因技术积累不足、市场认知度低,未能形成有效支撑。

更严峻的是,截至 2025年6月,哪吒汽车负债总额达176亿元,资产负债率高达84.8%。自2024年起,其母公司合众新能源已拖欠供应商货款超60亿元,涉及多起司法纠纷。

管理层地震:创始人团队分崩离析

2024年,哪吒汽车创始人团队集体动荡将危机推向顶点。前CEO张勇被曝"办理英国签证后滞留海外",引发"出走避责"猜测。虽然张勇随后澄清"仍在为公司融资奔走",但质疑声未止。此前,公司已有多位高管离职,创始人方运舟股权被冻结,员工因欠薪集体维权。

与此同时,哪吒汽车的海外市场也陷入困境。泰国子公司被曝形同"空壳",供应链和售后 体系瘫痪,海外订单几乎归零。这种内外交困的局面,最终导致母公司于2025年6月进入破产重整程序。

行业警示:哪吒案例的启示

哪吒汽车的崩塌为整个行业敲响警钟:

1. 销量造假不可持续:短期可能获得补贴或融资机会,但长期必然导致库存积压和资金链断裂。

2. 低价策略需技术支撑:缺乏核心技术的价格战终将陷入"越卖越亏"的恶性循环。

3. 品牌定位必须清晰:产品力与品牌 溢价需要匹配,否则难以承接消费升级需求。

4. 供应链与资本管理至关重要:需要平衡融资节奏与研发投入,避免过度依赖资本输血。

当前,新能源汽车行业已从野蛮生长转向理性竞争。哪吒的教训表明,脱离技术积累、财务健康和用户口碑的发展模式终将付出代价。对仍在赛道上的企业而言,避免重蹈覆辙比追求短期销量更为重要。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择👱:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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