哪吒泰国市场遭遇滑铁卢:经销商缩水至3家、销量暴跌37%,中国新能源出海警示录:海外避不开价格战与本土化难题

2025-09-29 02:22:37 5352次浏览

  

导读:海外  市场并非规避国内竞争的避风港。

(文/观察者网周盛明 编辑/高莘)据泰国媒体"SpringNews"最新报道,哪吒汽车在泰国市场正面临严峻挑战。该品牌此前在泰设有超10家展厅与服务中心,如今仅剩3家经销商(曼谷1家,外府2家)。

经销商网络急剧萎缩引发消费者对售后服务的强烈不满。大量投诉集中在维修周期过长、配件供应延迟、部分经销商拒接维修等问题。更严重的是,部分泰国保险公司已暂停为哪吒车型承保,进一步削弱了品牌公信力。

为清理库存,经销商大幅降价促销:老款哪吒V售价腰斩至29.9万泰铢(约6.6万元人民币);新款哪吒VⅡ价格也从54.9万泰铢(约12.13万元)骤降至31.9万泰铢(约7.05万元)。但价格策略未能扭转颓势,2025年1-4月哪吒在泰注册量仅1067辆,同 比下滑37.3%,远低于泰国纯电市场22.35%的整体增速。

今年5月,哪吒泰国员工萨林雅·斯里泰向警方 报案,称其被"意外"登记为公司唯一董事。哪吒方面回应称正重组董事会,预计6月12日前完成。值得注意的是,该公司泰国总部已转为短期续租模式。

SpringNews披露,哪吒泰国曾试图以12-20亿泰铢(约2.65-4.42亿元人民币)估值出售给泰资企业,但因品牌风险过高遭投资者拒绝。

2023年12月经营危机爆发后,哪吒汽车创始人方运舟重新出任CEO,宣布"优化重组""聚焦海外"战略。其曾表示要在2-3年内实现国内外销量各半,2025年毛利率转正,2026年整体盈利 。数据显示,2024年哪吒海外销量占比达46.5%,在泰纯电市场份额曾达11.4%,位居国际品牌第二。

但现实情况是,哪吒中国产线已停工8个月。7月5日路透社报道称,因未达本地化生产要求,泰国政府已暂停发放补贴。泰国消费税局官员证实,18家经销商联合追讨超2亿泰铢(约4794万元人民币)欠款。

尽管哪吒2022年曾作为首个出口泰国右舵电动车的中国新势力抢占先机,但如今泰国市场已聚集18个中国新能源品牌,竞争激烈程度较去年翻倍。Counterpoint分析师指出:"哪吒的困境揭示了二线中国电动车品牌在国内外市场的脆弱性,在价格战和头部企业规模优势下,中小企业生存空间正被持续挤压。"

泰国政府通过"3030政策"大力推动电动化转型,EV3.0和EV3.5计划为车企提供关税减免与现金补贴(7-15万泰铢/辆),但要求严格的生产配额:2026年需实现1:2的进口本地生产比,2027年提升至1:3。未达标者不仅需补缴关税、退还补贴,每辆车还将面临约40万泰铢(约8.82万元人民币)罚款。

哪吒汽车的困境折射出中国新能源汽车出海潮中的深层挑战。事实证明,海外市场的竞争主体依然是中国品牌,国内缺乏竞争力的企业同样难以在海外立足。这个案例为所有出海车企敲响警钟:全球化扩张不能成为逃避国内竞争的捷径。

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