QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈经济收割背后暗藏SVIP营销陷阱

2025-09-28 12:18:56 4475次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过,不少K-POP粉丝对此并不感到意外。

事实上,从推出SVIP 粉丝特权,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今的付费私密聊天室"bubble",QQ音乐在经营粉丝经济方面已显得游刃有余。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族尤为重要。

最初听闻QQ音乐将推出bubble时,许多K-POP粉丝表示支持。因为原版bubble存在手机适配问题,使用体验欠佳且充值流程繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,粉丝们发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品似乎仓促上线。不少网友吐槽:"QQ音乐就差把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新"。该平台正从单纯音乐服务转型为集社交、追星、情感交流及电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble,收割意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化版本。用户每月支付28元即可接收偶像推送的"独家内容"。首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等K-POP团体占主流。

腾讯音乐五月收购SM娱乐9.83%股权时,其布局K-POP领域的意图已现端倪。QQ音乐推出bubble是其进军韩流市场的重要一步。但K-POP粉丝对这款产品的评价褒贬不一。

争议焦点在于:QQ音乐版bubble相较原版有何优势?

用户吴英指出,原版bubble适配多数手机,安装充值便捷。QQ音乐版对老用户缺乏吸引力,体验甚至更差——开屏广 告就是第一道障碍。

对粉丝而言,bubble的核心价值在于即时性。偶像出现时能否快速进入聊天界面至关重要,这直接关系到获得回复的几率。而QQ音乐将bubble嵌套在APP内部,进入聊天界面需跳过广告,严重影响使用体验。

为此,QQ音乐"贴心"推出解决方案:每月40元的SVIP套餐,可免除开屏广告并赠送bubble会员。这意味着想要更好体验,用户需选择更昂贵的套餐。

此外,翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播功能等问题也饱受诟病 。许多粉丝认为,QQ音乐未优先完善产品功能就急于上线,收割意图过于明显。

02 "卡圈"经济的深度参与

仅靠bubble远远不够,QQ音乐深谙"小卡"才是饭圈经济的硬通货。

起源于韩国SM公司的专辑小卡,因其盲盒属性和限量版设计,成为娱乐公司的重要盈利点,"卡圈"文化由此形成。

QQ音乐扑淘商城推出"星光卡",粉丝可不买专辑直接抽卡。抽卡规则分为单抽和十抽,获取方式为购买SVIP:4.9元三天SVIP赠单次抽卡;49元月卡赠十次抽卡。

看似合理的抽卡价格背后,邮费设置堪称"精妙":十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽到160张卡,邮费高达56元——而实际上邮寄数百张小卡的运输成本几乎可以忽略。

更隐蔽的是,抽到的卡设有邮寄期限,到期未寄视为自动放弃且不退款。许多粉丝在不知情的情况下蒙受损失,客服对此态度强硬。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如艺人周边购买权、演唱会优先购票等,目标直指饭圈群体。

03 饭圈用户不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略用户激增,今年初月活已近1亿。QuestMobile数据显示,其活跃渗透率达11.48%,跻身90后偏好APP前十。这加剧了QQ音乐的竞争压力。

2021年7月,国家市场监管总局要求腾讯解除音乐独家版权后,QQ音乐仅保留周杰伦等头部艺人版权,核心竞争力被削弱。面对激烈竞争,QQ音乐选择押注饭圈经济。

腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯曾表示,粉丝消费本质是社交行为。用户对内容的需求正从单向获取转向情感社交。

实际上,QQ音乐布局饭圈由来已久。2021年被新华社点名批评诱导消费后,平台虽下架明星榜单,但"打榜"以更隐蔽的形式存在。如"守护勋章"机制中,粉丝充值可直接提升歌曲播放量。

当前舆论风波的核心在于:QQ音乐引入海外艺人资源、开发衍生业务时,未能满足饭圈情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。

吴英表示,粉丝愿意为情感付费,但需要获得相应的产品体验和尊重。  "QQ音乐不应把粉丝当傻子,愿意花钱不等于愿意吃亏。"

当平台将商业利益置于用户体验之上,即便拥有庞大艺人资源,最终可能不仅收获吐槽,更会失去核心用户信任。若不能摆脱"收割"思维,QQ音乐的转型之路恐难持续。

(文中人物为化名)

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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关键步骤:

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- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,㊗我能设姐姐脚上吗还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🧐:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的㊗我能设姐姐脚上吗之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。