美团二季度利润暴跌89%创历史新低,外卖补贴大战持续升级或引发行业持久战

2025-09-28 17:15:20 4756次浏览

  

文|《中国企业家》记者 邓双琳

编辑|马吉英

头图来源|视觉中国

美团最新发布的2025年二季度财报,折射出外卖市场竞争的白热化态势。数据显示,二季度美团营收达918.4亿元,同比增长11.7%;但经营利润骤降至2.26亿元,同比下滑98%;经调整净利润14.93亿元,同比下降89%。上半年整体营收1784亿元,同比增长14.7%,经调整净利润124.42亿元,同比下降41%。

具体业务表现方面,核心本地商业收入653亿元,同比增长7.7%,经营溢利37亿元,同比下降75.6%;新业务收入264.93亿元,亏损18.81亿元。值得注意的是,二季度利润跌幅远超市场预期,实际经调整净利润仅为机构预测值98.5亿元的15%。

美团将利润下滑归因于"非理性竞争"的影响。自4月起,京东外卖率先发起补贴大战,随后淘宝闪购入局,三大平台的价格战贯穿 整个二季度。此前美团CEO王兴在财报会上明确表态将"采取一切必要措施赢得竞争",显示出公司已做好牺牲短期利润的准备。

<p>竞争同样给京东带来压力。京东二季度财报显示,其净利润同比下滑50.8%至62亿元。王兴在最新财报会上重申:"美团反对内卷,但有能力通过巩固基础优势应对竞争。"他强调即时零售的竞争终将回归本质——选品、价格、服务和交付。

美团CFO陈少晖透露,三季度核心本地商业可能出现较大亏损,公司将通过增加补贴维持价格竞争力和履约体验。管理层更看重订单量和市场份额的保持,而非短期盈利。

财报数据揭示了利润下滑的具体原因:在营收增长11.7%的同时,销售成本激增27%至614.26亿元,主要源于骑手补贴增加及海外业务扩张;营销开支同比增长51.8%至225.19亿元,主要用于用户激励;研发投入增长17.2%至62.6亿元。

值得注意的是,美团持续加码骑手福利:已在17个省市全额缴纳工伤险,养老保险补贴年底将全国覆盖,并计划取消众包骑手超时罚款。这些举措虽增加了成本,但有助于稳定核心运力资源。

新业务方面呈现积极信号:经营亏损收窄至19亿元,优于预期。美 团正调整战略布局,加快小象超市扩张,收缩美团优选亏损区域。闪购业务已连续多季度盈利,公司表示将优先考虑增长而非短期利润。

国际化进程持续推进:香港外卖平台Keeta稳居市场第一,已拓展至沙特20个城市,并计划进军阿联酋等中东国家及巴西市场。小象超市5月也在利雅得开业。但受海外扩张影响,预计三季度新业务亏损将扩大至23-24亿元。

展望未来,三季度将成为关键节点。随着淘宝闪购全面发力,外卖市场竞争将更趋激烈。虽然美团目前持有1017亿元现金及694亿元短期理财,但面对淘宝"500亿元三年投入计划",行业或将迎来持久战。真正的考验,才刚刚开始。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

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选择🚨:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

叔叔来教你1-80集 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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