QQ音乐推出付费bubble功能引争议,收割粉丝经济背后体验不足遭吐槽

2025-09-28 17:21:30 2093次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝来说,这并不令人意外。

从将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面可谓驾轻就熟。

源自韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

最初听闻QQ音乐将引入bubble时,不少K-POP粉丝表示支持。因为原版bubble存在手机适配问 题,使用体验欠佳且充值流程繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的与偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其是对老用户而言,产品似乎还未打磨成熟就匆忙上线。有网友吐槽:"QQ音乐就差把手直接伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新"。该平台正从单纯的音乐服务,逐渐转型为集社交、追星、情感交流及电商于一体的综合平台。

匆忙上线的bubble

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品,用户每月支付28元即可接收偶像推送的"独家内容"。首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等韩流团体占主导。

腾讯音乐五月收购SM娱乐9.83%股权时,其布局K-POP领域的意图已初现端倪。QQ音乐引入bubble被视为进军韩流市场的关键一步。但实际体验却让粉丝褒贬不一。

核心争议在于:相较原版,QQ音乐版bubble是否更具优势?

用户吴英指出,原版bubble适配多数手机,安装充值简便。QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——开屏广告就是第一道障碍。

对粉丝而言,bubble的核心价值在于即时性。偶像在线时间有限,快速进入聊天界面至关重要。而QQ音乐将bubble嵌套在APP内,层层广告严重影响了使用体验。

为解决这一问题,QQ音乐"贴心"推出40元/月的SVIP套餐,可跳过开屏广告。这意味着想要流畅体验,粉丝必须选择更昂贵的会员方案。

此外,翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播功能等问题也饱受诟病。许多粉丝认为,QQ音乐在产品未完善时就急于上线,收割粉丝的意图过于明显。

"卡圈"生意的套路

要深度收割粉丝经济,"小卡"这张王牌必不可少。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡"抽卡活动,让粉丝可不买专辑直接抽卡。

抽卡规则分为单抽和十抽。购买SVIP可获得抽卡机会:4.9元三天SVIP送单抽,49元月卡送十抽。抽中的实体卡可选择邮寄,但邮费设置堪称"精妙"。

十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽了160张卡,邮费高达56元。更隐蔽的是,抽中的卡设有邮寄期限,到期未寄则自动作废且不退款,这一规则往往被消费者忽视。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如购买周边、优先购票等,目标直指粉丝群体。

粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略崛起,月活用户逼近1亿大关,QQ音乐的竞争压力与日俱增。在失去独家版权优势后,其 将差异化战略押注在粉丝经济上。

腾讯 音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为。用户不仅需要内容,更看重平台的情感社交属性。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年被新华社点名批评诱导消费后,平台虽下架榜单,却将打榜机制改头换面为"守护勋章",粉丝仍可通过充值直接提升播放量。

当前舆论风波的核心在于:QQ音乐引入海外资源、开发衍生业务本无可厚非,但其提供的产品未能满足粉丝情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。

正如吴英所言:"粉丝愿意为爱花钱,但不代表愿意当冤大头。"当平台将收割置于体验之上,即便坐拥优质资源,最终损失的将是用户信任与品牌价值。若不能摆脱对"镰刀"的依赖,QQ音乐的转型之路恐难持续。

(文中人物为化名)

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📜优化(seo)——提升🚔排名

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- 网站优化:包括网站的页面布局、内部链接优化、url规范化等,确保蜘蛛能够顺利抓取你的页面。

- 内容更新与优化:定期发布原创、高质量的内容,确保🫂的更新频率和质量,吸引用户的同时也能提高🐗的友好度。

- 外链建设:通过合理的外链建设,提升网站的权重和排名,外链的质量远比数量重要。

seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等☢️拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🧜推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交🤽进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,少罗吃大狙视频还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🐥:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

少罗吃大狙视频并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的少罗吃大狙视频之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。