苹果2025财年Q3营收超预期增长9.63%,iPhone与大中华区反弹成亮点,AI布局滞后与关税压力成新挑战

2025-09-28 17:12:45 1795次浏览

  

文|商业新研社

苹果公司最新财报显示营收趋于稳定,但隐忧犹存。7月31日公布的2025财年第三季度(截至6月底)业绩显示,公司实现营业收入940.36亿美元,同比增长9.63%;净利润234.34亿美元,同比增长9.26%。

苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示:"业绩超出预期。"他认为增长主要得益于iPhone、Mac和服务业务的两位数增长。值得注意的是,大中华区营收迎来反弹,同比增长4%至153.7亿美元,这是自2023年第四财季以来首次实现正增长。

尽管核心产品线表现稳健,苹果仍面临多重挑战:宏观经济波动、关税压力以及AI战略推进迟缓。在全球科技巨头加速AI布局的背景下,即将在9月发布的新品将成为检验苹果创新能力的关键时刻。产品创新、技术实力及团队稳定性等因素叠加,使苹果站在新的发展转折点。

展望未来,苹果预计9月季度总营收将实现中高个位数增长,服务收入增速与6月季度相当。扣除11亿美元关税影响后,毛利率预计维持在46%-47%区间。

1. iPhone仍是营收支柱

从营收结构看,苹果业务分为产品和服务两大板块。第三财季产品收入666.13亿美元,同比增长4.1%;服务收入274.23亿美元,增长13%。

iPhone继续担当营收主力,本季度贡献445.8亿美元,同比增长13%,远超市场预期。库克透露,自2007年问世以来,iPhone累计销量已达30亿部。增长动力来自三方面:美国消费者因关税预期提前购买;大中华区在补贴政策刺激下销售回暖;印度、东南亚等新兴市场保持两位数增速。

其他硬件表现参差不齐:Mac收入80.5亿美元,增长15%;iPad收入65.8亿美元,下降8%;可穿戴设备收入74亿美元,下滑8.6%。服务业务则创下历史新高,订阅、云存储等业务持续扩张。

区域表现方面,大中华区结束连续下滑态势;美洲和欧洲均增长9.7%;日本增长13.4%;亚太其他地区增幅达20.1%。苹果持续拓展新兴市场零售网络,近期在沙特推出在线商店,并计划在印度开设第三家实体店。

2. AI布局加速但仍显滞后

在营收企稳的表象下,AI领域的竞争压力和关税不确定性给苹果前景蒙上阴 影。与微软、Meta等科技巨头相比,苹果在AI商业化方面明显落后。2025年苹果股价下跌16%,远逊于同行表现。

面对挑战,苹果正调整策略:今年已完成7起收购(非全AI领域),库克表示将大幅增加AI投入并重新调配研发力量。公司计划推出20多项智能功能,包括视觉智能、写作工具等,并升级Siri体验。然而与谷歌、微软的AI进展相比,苹果在生成式AI领域仍显迟缓。

人才流失问题同样严峻,近期已有四位AI核心研发人员转投Meta。库克在内  部会议上承认起步较晚,但强调苹果历来擅长后来居上,将通过打造最优体验重新定义行业标准。

3. 挑战与机遇并存

 

当前苹果面临产品创新、技术研发和管理层更迭等多重压力。虽然被质疑AI反应迟缓,但公司仍具备显著优势:超千亿现金储备、强大生态系统 和高价值用户群体。这些资源使其具备成为AI领域重要参与者的潜力。

对苹果而言,在稳定现有市场的同时,加快AI布局步伐至关重要。通过加大对AI的投入力度,有望为产品和服务注入新动能,推动公司实现新一轮增长。

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择💉:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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