深蓝汽车销量承压仅完成年度目标35%,杨大勇回归传闻与营销危机下的生存挑战

2025-09-30 03:07:55 799次浏览

  

编辑导语:2025年,长安汽车为深蓝汽车制定了两个核心发展目标——实现正向盈利循环和达成行业领先地位。然而从当前发展态势来看,深蓝汽车正与这两个目标渐行渐远。

2025年赛程过半,各大车企纷纷交出上半年成绩单,深蓝汽车也不例外。但梳理其发展轨迹可以发现,这个昔日的"新能源黑马"品牌上半年发展并不顺利。一方面频频陷入舆论风波导致消费者信任度下滑,另一方面主力车型销量不及预期,整体销售承压。数据显示,上半年深蓝累计销量14.29万辆,仅完成下调后全年40万辆目标的35%。

 

在此背景下,有媒体报道称深蓝汽车首任董事长杨大勇已秘密回归指导工作。对此,深蓝汽车回应称其"仅参与部分工作交流",对于组织架构调整的传闻则明确表示"未接到通知"。

从"深蓝速度"到目标"三连败"

成立于2018年的深蓝汽车曾凭借首款车型SL03创下辉煌战绩:2022年7月上市33分钟订单破万,曾实现月销3万辆的佳绩,仅用14个月就达成10万辆交付的"深蓝速度"。然而进入2025年,SL03后劲不足,1月销量3445辆后持续下滑,3-4月仅维持在900余辆,5月虽回升至1843辆,但距巅峰时期差距明显。

面对主力车型疲软,深蓝迅速推出S07和S05两款新车,但2025年均出现不同程度下滑。虽然上半年月销保持在5000辆以上,但与竞品相比仍有差距。目前这两款车贡献了深蓝60%以上的销量。

更令人担忧的是 ,深蓝冲击高端的首款产品G318遭遇滑铁卢。CEO邓承浩曾豪言"月销过万",但2024年全年仅售出8909辆,远低于预期。随后推出的S09定位家庭六座SUV市场,首月销量仅1630辆,在腾势、问界等品牌占据的细分市场中突围困难。

截至6月底,深蓝累计销量14.29万辆,仅完成年度目标的35%。这已是深蓝连续第三年目标落空:2023年完成率64%,2024年完成率87%。要实现调整后目标,下半年月均需销售4.28万辆,从当前走势看难度极大。

营销失控与信任危机

如果说销量压力是慢性  病,那么 上半年爆发的舆论危机则给了深蓝致命一击。CEO邓承浩倡导的"流量营销"策略最终演变为品牌灾难。

5月27日的强制广告事件引发轩然大波,车主启动车辆时遭遇全屏广告,平均需8秒才能关闭。相关话题阅读量达1.2亿次。邓承浩的道歉声明被指"二次营销",进一步损害用户信任。

邓承浩的争议言论持续发酵:从"买G318给离职机会"被解读为变相裁员,到S09广告语涉嫌碰瓷竞品,再到"97名员工卖房创业"引发群嘲。业内人士指出,这些失误反映出营销团队对消费者情绪的严重误判。

更严重的是用户信任的崩塌。从SL03累计降价4.2万元,到S7上市7个月降价3万清库存,再到G318"永不降价"承诺落空,频繁的价格调整让早期支持者产生强烈背叛感。调研显示,车主推荐率从2024年的68%骤降至2025年的41%。

财务困境与未来挑战

财报显示,2023-2024年深蓝累计亏损45.7亿元,截至2024年末净资产为-35.03亿元,负债率高达110%,已陷入资不抵债的困境。

值得注意的是,随着长安汽车升级为独立央企,作为其新能源战略核心的深蓝或将面临内部调整。在新能源市场竞争加剧的背景下,深蓝能否突破当前困境,实现长安汽车提出的两大目标,已成为关乎其生存发展的关键问题。

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