宝马5系裸车价跌至26万创历史新低,豪华车市场遇冷背后:新能源崛起与经销商生存危机

2025-09-28 22:27:21 6516次浏览

  

近年来,国内汽车市场格局发生显著变化,自主品牌市场份额持续攀升,对合资品牌形成挤压态势,这一趋势甚至蔓延至豪华车领域。以宝马5系为例,这款曾经高不可攀的豪华轿车在北京某4S店报价已降至26万元左右,较45万元的指导价直降19万元。汽车垂直网站信息显示,上海地区经销商更是打出27.29万元起的促销价,且支持到店议价。豪华品牌中型轿车跌破30万元门槛,这对消费者产生了强烈吸引力。

市场数据表明,宝马5系今年初遭遇销量滑铁卢,1月销量10625辆到2月骤降至5159辆,降幅近50%。但随着终端优惠力度加大,其销量逐步回暖。4月北京地区贷款购车优惠约15万元,全款优惠10万元,如今优惠幅度已逼近20万元。在价格刺激下,3-6月销量持续攀升,分别为9085辆、9688辆、11556辆和13299辆。

值得注意的是,此轮降价并非厂商主导,而是经销商"高息高返"金融方案与车企补贴共同作用的结果。但自6月起,多地监管部门叫停该政策,或 将导致豪华车终端价格回调。据此前报道,雷克萨斯部分车型因政策取消,落地价预计上涨3万元左右。</p>

中国汽车流通协会数据显示,2024年经销商亏损面达41.7%,盈利占比仅39.3%,行业库存压力居高不下。迫于经营压力,经销商不得不采取薄利甚至亏本销售策略。统计显示,2024年全国4S店退网数量达4419家,为2021年以来首次出现负增长。全国工商联汽车经销商商会秘书长邢海涛指出,当前行业平均进销差毛利率为-16%,价格倒挂导致多数经销 商难以盈利。

传统豪华品牌遇冷,车企自身问题更为关键。昔日风光无限的德系三强(BBA)正面临中国新能源豪华品牌的强势崛起。5月40万元以上车型销量TOP10中,问界M9以15481辆夺冠,M8以12116辆位列第三,打破了外资品牌对高端市场的垄断。这既是中国品牌发力的成果,也暴露出外资品牌电动化转型迟缓的弊端。

数据显示,我国新能源汽车渗透率从2020年的6.4%飙升至2024年的42.8%。中国车企展现出敏锐的市场嗅觉,比亚迪更是在2022年全面转向新能源。反观外资豪华品牌,宝马同时押注氢能源技术,奔驰暂停纯电EQ系列,奥迪虽推出多款纯电车型却因定价过高和智能化不足未能打开  市场。中外品牌在电动化投入上的差距,最终反映在销量表现上。

乘联会数据显示,2022年豪华品牌新能源渗透率为20.1%,其中自主品牌占比49.1%;至2025年5月,自主品牌占比已跃升至74.9 %。2024年中国市场成为BBA全球跌幅最大市场,奔驰、宝马、奥迪同比分别下滑7%、13.4%和10.9%。

去年7月,宝马曾宣布退出价格战,但迫于销量压力很快重返。为维持市场份额,奔驰也不得不加入降价行列,其中型SUV GLC部分地区裸车价跌破30万元,降幅超30%。乘联会统计显示,今年1月豪华燃油车平均促销幅度达26.2%,2-5月维持在25%以上,远超新能源车10%的水平。随着"高息高返"政策终止和中国新能源品牌的持续发力,传统豪华品牌或将面临更大挑战。

本文来源:金融界汽车

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