广汽双线换帅启动“战时改革”,新势力人才加盟能否破解新能源转型困局

2025-09-29 06:01:29 850次浏览

  

随着汽车行业竞争日趋激烈,每一次关键人事调整都牵动着市场目光。近日,广汽集团旗下传祺与昊铂两大自主品牌迎来新任"首席营销官"——这一集团新设的核心岗位,不仅标志着两位职业经理人的职业新篇章,更被视为广汽在"战时状态"下推进市场化改革的重要举措。这场由内而外的变革,能否助力这家传统车企在新能源浪潮中实现突围?

两位"新帅":携新势力经验加盟

新任传祺营销本部品牌营销官的敖志一,46岁的职业生涯充满跨界色彩。从华为荣耀市场沟通部部长起步,他深谙科技产品的精准营销之道;随后转战小鹏汽车、极越汽车,尤其在极越担任市场营销部负责人期间,完整参与了新势力车企从产品定义到用户运营的全流程实践。

36岁的殷爽则更具互联网基因。在摩拜单车时期,她亲历了共享经济的流量争夺战;加入Uber后积累了全球化企业的本土化营销经验;而在极越的工作经历,则让她对新能源汽车的高端化营销有了更深刻理解。

值得注意的是,两位新人的加盟都与广汽集团顾问彭钢有关。这位曾在乐视、哪吒、极越等企业任职的行业资深人士,其广泛人脉和行业洞察力,为广汽此次跨界引才提供了重要助力。传统车企主动吸纳新势力人才,折射出对既有营销模式的自我革新。

营销体系变革:"番禺行动"重要一步

此次人事调整是广汽集团"番禺行动"的延续。自2024年底启动这项三年改革计划以来,广汽自主板块动作频频:从管理模式转型到研发体系重组,从总部搬迁到营销整合,每一步都朝着"一体化"目标迈进。

2025年元旦,广汽自主品牌营销本部正式成立,这一统筹传祺、埃安、昊铂三大品牌营销业务的新架构,打破了原先各自为战的局面。此前由传祺总经理黄永强等高管临时负责的营销统筹工作,如今将由专业CMO接手,标志着营销管理向专业化、常态化转变。

广汽集团董事长冯兴亚的改革决心显而易见。这位锐意改革的掌舵者将设立"首席营销官"视为关键举措——这是广汽首次公开招聘该职位,3月24日的招聘公告就被视为"向市场要活力"的宣言。目 前传祺、昊铂CMO已就位,仅剩集团与埃安相关岗位待补,改革"拼图"正逐步完善。

新CMO的价值不仅限于营销层面。当黄永强等"老广汽人"能更专注于市场开拓,专业营销团队则可着力品牌建设:既要保持传祺在燃油车向新能源转型中的市场竞争力,也要助力昊铂在高端新能源领域实现突破,最终促进两大品牌在用户运营、数字营销等领域的协同发展。

"战时状态":转型迫在眉睫

在2025中国汽车论坛上,冯兴亚提出的"战时状态"宣言仍在业内回响。他强调要打好"用户需求战、产品价值战、服务体验战"三大战役,这背后是汽车行业面临的现实挑战:市场增速放缓,价格战从新能源蔓延至燃油车,新能源渗透率突破40%后,传统车企的转型窗口正在缩小。

对广汽而言,营销体系升级牵动全局。传统车企在用户思维、数字营销方面的短板,成为与新势力竞争的软肋。引进敖志一、殷爽这样兼具科技企业与新势力背景的人才,正是为了补齐短板——更重要的是,广汽希望以营销改革为支点,推动研发、产品定义等环节的市场化转型,这与"番禺行动"倡导的"市场+技术"双轮驱动理念高度契合。

在新能源赛道,广汽面临双重压力:传祺需要在稳固燃油车基本盘的同时加速新能源转型;昊铂作为高端品牌,则要在特斯拉、蔚来等强敌环伺下提升品牌认知度和用户粘性。两位新CMO被寄予"用新思路解决老问题"的厚望。

融合挑战:新旧理念如何共舞?

尽管改革信号积极,广汽仍面临不小挑战。核心问题在于:新势力的营销理念能否与传统车企体系顺利融合?

新势力车企将"用户运营"落到实处——从社群维护到快速响应反馈,从数字工具应用到个性化营销,这些做法与传统车企依赖经销商、侧重线下活动的模式大相径庭。敖志一和殷爽需要做的不仅是经验移植,更要在广汽现有体系中找到平衡点:既要推动变革,又要避免内部阻力;既要保持品牌特色,又要实现集团协同。

埃安CMO的空缺同样值得关注。作为广汽新能源主力,埃安的市场表现直接影响集团转型成效,其营销负责人人选将成为观察改革深度的又一窗口。此外,随着营销整合深入,如何平衡总部统筹与品牌自主权、协调经销商与直营模式利益,都是待解难题。

从行业角度看,广汽改革并非个例。当比亚迪、吉利等同行纷纷通过组织调整、外部引才加速转型,汽车行业的竞争已从产品延伸至体系能力。广汽能否借此次营销体系改革为自主品牌突围积蓄动能,两位新CMO的"首秀"至关重要。

这场始于"番禺行动"的改革,正在"战时状态"的紧迫感中加速推进。对广汽而言,这不仅是人事调整,更是一场自我革命。当新势力营销思维遇上传统车企积淀,将碰撞出怎样的火花?又会遭遇哪些意想不到的阻碍?

对于广汽的这场"战时改革",您认为两位新CMO能为传祺和昊铂带来哪些实质改变?在新能源竞争白热化的当下,传统车企还需在哪些方面突破才能实现突围?欢迎在评论区分享您的见解。

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