特斯拉困境解析:马斯克政治立场与品牌形象受损成焦点,需求下滑、监管红利消失与自动驾驶押注如何破局

2025-09-28 17:15:05 5820次浏览

  

埃隆·马斯克的政治立场使其同时得罪了左右两派,同时也对特斯拉的品牌形象造成了损害。然而,分析师指出,将特斯拉面临的所有问题都归咎于马斯克并不公允。

特斯拉(TSLA)的多数投资者对CEO马斯克感到强烈不满。他们认为,如果马斯克能减少政治活动,将更多精力投入公司运营,特斯拉或许能扭转 颓势。韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯在周 二早间报告中指出:"我们认为这是特斯拉发展的关键时刻,董事会必须立即采取行动,对马斯克未来的政治野心和行为进行约束。"艾夫斯特别提到,马斯克最新成立"美国党 "的政治举动已经越界。

尽管马斯克的政治活动确实影响了特斯拉,但公司面临的困境远比CEO分心更为复杂。

需求下滑的背后原因

今年1月创纪录的第四季度交付量报告看似乐观,实则掩盖了更深层的问题。2024年特斯拉交付178万辆汽车,低于2023年的180万辆,这是公司历史上首次出现年度交付量下滑。第一季度业绩同样令人失望,第二季度全球交付384 ,122辆,同比下降13.5%。

疲软迹象最早出现在欧洲市场。欧洲汽车制造商协会数据显示,5月特斯拉在欧洲的电动车注册量同比骤降27.9%,而同期该地区整体电动车注册量增长25%。美国市场同样不容乐观,考克斯  汽车公司估计第二季度销量约13.2万辆,同比下降19.5%。

考克斯汽车行业洞察总监斯蒂芬妮·瓦尔迪兹·斯特雷蒂指出:"销量下滑反映了竞争加剧、产品线老化以及消费者对品牌产生疲劳等多重因素。"与此同时,特斯拉股价已下跌超过25%。

虽然马斯克效应和品牌疲劳不可忽视,但特斯拉正面临来自通用、福特、现代及大众等传统车企在电动车领域的激烈竞争。尽管Model Y SUV的升级版本应提振销量,但效果并不理想。更关键的是,特斯拉承诺已久的平价电动车迟迟未能面世。德意志银行分析师爱迪生·余提及的Model Q至今未见踪影。

瓦尔迪兹·斯特雷蒂表示:"消费者现在有超过70款电动车可选,其中许多车型不仅吸引力十足,价格也极具竞争力。特斯拉的经济型车型在哪里?"

监管红利即将消失

华尔街越来越担心,特朗普政府的《一项宏伟美丽的法案》(BBB)将取消电动车税收抵免和监管积分。消费者7500美元的税收抵免将于9月30日到期,这对特斯拉及其他电动车制造商都将造成重大打击。

但该法案的影响远不止于此,它还威胁到特斯拉的重要收入来源——监管积分销售。法案降低了对未达燃油经济性标准的车企罚款,直接削弱了对特斯拉积分的需求。

威廉·布莱尔分析师杰德·多尔斯海默指出:"我们估计特斯拉75%的监管积分收入与燃油经济性标准相关,这部分收入将在2027年归零。"CFRA分析师加勒特·纳尔逊补充道:"法案将使特斯拉汽车变得更昂贵,同时减少可出售的监管积分数量。"

2024年,特斯拉通过出售积分获得28亿美元收入,占总毛利润的16%。瓦尔迪兹·斯特雷蒂指出,若非第一季度监管积分收入,公司可能已经出现亏损。纳尔逊强调,与汽车业务相比,监管积分是"利润率极高的收入来源"。

押注自动驾驶的未来

面对汽车行业高固定成本、低利润率的特点,马斯克正将特斯拉的未来  押注在人工智能、机器人及自动驾驶出租车领域。虽然Optimus机器人仍需数年才能商用,但自动驾驶出租车测试已在得州奥斯汀展开。

尽管上月测试看似顺利,但最新视频显示特斯拉车辆存在超速、占用专用车道等违规行为。虽然监管部门表示将密切关注,但扩大测试规模对特斯拉而言仍是个好消息。马斯克宣称人工智能和自动驾驶将创造数万亿美元价值,以弥补汽车业务的下滑。

多尔斯海默认为,虽然股价可能继续承压,但自动驾驶出租车前景可期。艾夫斯也指出:"凭借全球规模优势,特斯拉有望主导自动驾驶市场,并向其他车企授权技术。"

不过,Waymo等竞争对手仍在快速扩张,亚马逊也通过Zoox加大投入。瓦尔迪兹·斯特雷蒂强调,除了技术创新,特斯拉还需在电池生产、产品优化及政策应对等方面持续发力。

无论马斯克是否分心,公司都需要更加专注。"执行力——而不仅仅是创新——将决定特斯拉的未来。"瓦尔迪兹·斯特雷蒂总结道。

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