特斯拉陷入困境:马斯克政治立场与需求萎缩成主因,税收优惠取消与自动驾驶押注能否破局

2025-09-29 03:01:48 6756次浏览

  

埃隆·马斯克的政治立场使其同时得罪了左右两派,同时也对特斯拉品牌造成了负面影响。不过分析师指出,将特斯拉面临的  所有问题都归咎于马斯克并不公允。

特斯拉(TSLA)的多数股东对CEO马斯克感到强烈不满。他们认为,如果马斯克能减少政治活动,将更多精力投入公司运营,特斯拉的业绩就能得到改善。韦德布什证券分析师丹·艾夫斯在周二早间报告中指出:"我们认 为特斯拉正处于关键转折点,董事会必须立即采取行动,对马斯克未来的政治活动加以约束。"他特别批评了马斯克成立"美国党"的最新政治举动。

然而,特斯拉面临的困境远比马斯克因政治、游戏和火星计划分心更为复杂。

需求萎缩的深层原因

虽然1月份公布的创纪录季度交付数据看似乐观,但这只是表象。2024年特斯拉交付178万辆汽车,低于2023年的180万辆,这是公司历史上首次出现年度交付量下滑。第一季度的业绩同样令人失望,第二季度全球交付量同比下降13.5%,仅为384,122辆。

疲软迹象最早出现在欧洲市场。欧洲汽车制造商协会数据显示,5月份特斯拉在欧洲的电动汽车注册量同比暴跌27.9%,而同期该地区整体电动汽车注册量却增长25%。美国市场同样不容乐观,考克斯汽车公司估计第二季度销量同比下降19.5%。

考克斯汽车行业洞察总监斯蒂芬妮·瓦尔迪兹·斯特雷蒂指出:"销量下滑反映出市场竞争加剧、产品线老化以及消费者对品牌的疲劳感。"与此同时,特斯拉股价已下跌超过25%。

尽管Model Y SUV的升级版本应提振销量,但效果不尽如人意。更关键的是,特斯拉承诺已久的平价电动车迟迟未能面世。德意志银行分析师爱迪生·余提到的Model Q车型至今未见踪影。瓦尔迪兹·斯特雷蒂表示:"消费者现在有70多款电动车型可选,其中许多产品极具吸引力且价格合理。"

税收优惠与监管积分的双重打击

华尔街担忧特朗普政府《宏伟美丽法案》将取消电动汽车税收抵免和监管积分。7500美元的消费者税收抵免将于9月30日到期,这将重创特斯拉及其他电动车制造商的销售。

更严重的是,该法案还威胁到特斯拉的重要利润来源——监管积分销售。法案降低了对未达燃油经济性标准车企的罚款,直接削弱了对特斯拉积分的需求。威廉·布莱尔分析师杰德·多尔斯海默估计,特斯拉75%的监管积分收入与此相关,预计到2027年将完全归零。

CFRA分析师加勒特·纳尔逊指出:"法案将使特斯拉汽车变得更贵,同时减少可出售的积分数量。"2024年特斯拉通过出售积分获得28亿美元收入,占总毛利润的16%。瓦尔迪兹·斯特雷蒂补充说,若非第一季度积分销售,公司可能已经出现亏损。

押注自动驾驶的未来

面对汽车行业高固定成本、低利润率的特点,马斯克正将特斯拉的未来押注在人工智能、机器人及自动驾驶出租车上。目前,自动驾驶测试正在得克萨斯州奥斯汀进行,尽管测试中出现超速、违规变道等问题,监管部门仍在密切关注。

马斯克宣称人工智能和自动驾驶将创造数万亿美元价值,以弥补汽车业务的颓势。多尔斯海默认为:"更多自动驾驶出租车的数据点将有助于重建投资者信心。"艾夫斯也看好特斯拉在自动驾驶领域的技术优势。

然而,Waymo和亚马逊Zoox等竞争对手正在加速布局。瓦尔迪兹·斯特雷蒂强调:"执行力而不仅是创新,将决定特斯拉的未来。"无论马斯克是否分心,公司都需要更加专注应对挑战。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

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