奇瑞品牌架构大调整:星途并入国内事业群强化高端运营,智界/iCAR/捷途保持独立备战IPO

2025-09-28 12:18:15 2978次浏览

  

[文/观察者网 潘昱辰 编辑/高莘]据近日曝光的奇瑞汽车内部文件显示,该公司已正式组建奇瑞品牌国内业务事业群,下设星途、艾虎、风云、QQ四大事业部,分别负责不 同产品线的运营管理。

具体分工方面,星途事业部专注高端品牌运营,艾虎事业部负责艾瑞泽和瑞虎两大经典产品线 ,风云事业部主攻新能源领域,QQ事业部则聚焦小型车市场。奇瑞汽车执行副总裁李学用将兼任该事业群总经理,全面统筹四大事业部工作。

值得注意的是,除上述调整外,奇瑞与华为合作的智界品牌、与智米合作的iCAR品牌以及捷途品牌仍将保持独立运营。

视觉中国提供的奇瑞汽车 图片

本次架构调整最显著的变化在于,原独立运营的星途品牌国内业务被纳入事业群管理体系。现任星途营销中心总经理黄招根将转任星途事业部常务副总经理,直接向李学用汇报工作。

作为奇瑞2017年推出的高端品牌,星途曾被视为集团"金字塔尖"的战略品牌。在2017年法兰克福车展首秀后,集团董事长尹同跃曾提出年销6万辆、冲击10万辆的宏伟目标。然而首款车型TX上市后表现平平,2019年销量不足1.5万辆,与同期竞品差距明显。

视觉中国提供的星途品牌形象图

经过多年产品线扩充,星途在2023年终于实现12.55万辆的年销量,同比增长超130%。同年推出的新能源序列星纪元,更将产品起售价首次突破20万元大关。但随后与智界S7的内部竞争,以及品牌力不足等问题,导致星纪元ES上市后销量低迷,不得不采取降价策略。

2024年,星途全年销量达14万辆,但增速低于集团平均水平。其中高端车型星纪元系列仅贡献2.7万辆销量,占比不足20%。为提振销量,今年3月星纪元ES新增15万元级增程版,月销才勉强突破千辆。

视觉中国拍摄的2025上海车展星途星纪元展台

值得关注的是,今年2月奇瑞已向港交所提交上市申请。业内人士分析,此次架构调整恰逢IPO冲刺阶段,旨在向资本市场展示更清晰的业务架构,提升投资者信心。而表现未达预期的星途品牌,自然成为重点调整对象。

星途官方提供的星纪元ET车型图片

尹同跃此前强调,2025年奇瑞将实施四大变革,其中企业上市被列为首要任务。此次组织架构优化,或许正是为即将到来的资本化运作铺路。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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网络广告与其他付费推广方式

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选择🕴️:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

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