腾势换帅背后:比亚迪高端化战略遇阻,D9单骑难救主、多款车型销量低迷亟待破局

2025-09-29 06:47:40 3017次浏览

  

"告别腾势,开启新征程!"

7月4日,腾势事业部总经理赵长江在社交媒体发文告别原岗位,表示将在新岗位上 继续奋斗。此次人事变动源于比亚迪集团内部轮岗制度,赵长江与腾势方程豹直营事业部总经理李慧完成岗位对调。公司表示,此举旨在通过管理层的多元化经验赋能不同业务板块。不过业界普遍认为,这次调整与腾势当前面临的销量困境密切相关。

"高开低走的创业史"

腾势品牌自诞生之日起就备受瞩目。作为比亚迪与戴姆勒联姻的结晶,比亚迪董事长王传福曾自豪地表示:"腾势是站在巨人肩膀上诞生的品牌。"在新能源汽车发展初期,腾势确实占尽先机——当时"蔚小理"尚未问世,特斯拉也刚起步。然而手握一手好牌的腾势,却迟迟未能打开市场局面。

2015-2019年间,腾势累计销量仅1.4万辆;2021年推出的腾势X年销量不足5000辆。持续的销量低迷导致巨额亏损,6年间累计亏损超40亿元,相当于每售出一辆车亏损22万元。市场分析指出,合资双方战略分歧、产品更新迟缓、设计缺乏吸引力以及定价过高等因 素,让腾势背上了"又贵又丑"的标签。

2022年比亚迪全资控股后,腾势迎来转机。首款车型D9一炮而红:月销破万、均价超38万元、改写MPV市场格局。搭载比亚迪核心技术的D9,不仅打破了GL8的垄断地位,更提升了自主品牌在高端市场的影响力。业界一度认为,腾势终于要迎来腾飞时刻。

"单骑难救主"

然而好景不长。2025年上半年数据显示,腾势累计销售79830辆,其中D9占比高达70%,其他车型表现平平。按此进度,完成全年30万辆目标几无可能。

问题根源在于后继车型乏力。继D9之后推出的N7、N8、Z9GT等车型,尽管搭载激光雷达、智能驾驶等前沿技术,却未能复制成功。N7月销仅数百辆,N8甚至被官网下架;定位高端的Z9GT月销不足5000辆;N9稳定在4000-5000辆区间,难与理想L系列抗衡。

市场分析指出两大症结:一是产品缺乏创新,多为跟风之作。N9对标理想家用SUV,Z9GT模仿极氪001猎装车,在红海市场中难有突破。二 是与比亚迪技术同源导致定位模糊,被消费者视为"精装版比亚迪"。例如N8与唐DM高度相似,市场认可度有限。

更严峻的是,D9的领先优势正在消退。随着岚图梦想家、小鹏X9等竞品入局,MPV市场竞争日趋激烈。这些车型或以更高配置,或以更低价格抢夺市场份额,部分车型销量已逼近甚至超越D9。

眼下腾势正面临"新旧交替"的关键时刻。换帅只是第一步,如何在品牌定位、技术突破和产品创新上实现突破,将直接决定其未来发展。这场转型不仅关乎腾势自身存亡,更影响着比亚迪整体高端化战略的成败。

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关键步骤:

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seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等💐拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🙎推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交🤖进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,梦萝爱爱 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🌷:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

梦萝爱爱 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的梦萝爱爱 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。