长城汽车35周年面临转型挑战,新能源赛道如何突围营收增长放缓困局

2025-09-29 10:44:50 1402次浏览

  

文:互联网江湖 刘致呈

本月初,长城汽车迎来了魏建军执掌企业的第35个年头,同时发布了三十五周年纪念短片《年方35》。

看到"年方35"这个标题时,我不禁心头一震。对于上有老下有小的中年人来说,这个数字和用词实在太过敏感。面对停滞不前的工资条和时刻盯着自己的老板,"年方"这个词用得着实让人尴尬,"年逾35"或许更为贴切。

但对长城汽车这样的行业巨头而言,在新能源时代刚刚开启、国产汽车快速崛起的市场变革初期,"年方35"确实恰如其分。就像20岁的青年,正值青春年华,正是大展拳脚的好时机。

然而7月18日发布的半年报预告,却给这份生日礼物蒙上了阴影。财报显示,2025年上 半年长城汽车实现营收923.67亿元,同比增长1.03%;归母净利润63.37亿元,同比下降10.22%;扣非净利润35.82亿元,同比下滑36.38%。

销量方面,上半年累计销售569,789辆,同比增长1.81%。其中哈  弗品牌表现稳健,增长7.24%,成为支撑整体销量的主力军。但欧拉和坦克两大品牌表现不佳,分别下滑56.19%和10.67%。

长城汽车过去凭借细分市场的精准定位取得了成功,但这种优势正在被比亚迪、长安、吉利等后起之秀模仿和蚕食。数据显示,今年上半年我国新能源汽车销量达693.7万辆,同比增长40.3%,占新车总销量的44.3%。在这个快速发展的赛道上,长城似乎正在被更年轻、更具价格优势的竞争对手包围。

魏建军多次在公开场合批评价格战和内卷现象,主张通过技术创新和品质提升来获取市场。这种理念固然值得尊敬,但在激烈的市场竞争中,企业更需要主动适应环境变化。就像王传福亲赴小米取经供应链管理经验一样,强者从不抱怨环境,而是努力提升自己。

值得注意的是,近期欧拉品牌动作频频。新任总经理吕文斌上任后,闪电猫性能版和芭蕾猫GT计划相继重启。同时,长城高管合影中出现的神秘跑车也引发业界猜想,这或许预示着长城将在高性能电动车领域发力。

但要实现突破,长城需要在两方面做出改变:首先是营销策略,  需要学习小米将产品与营销紧密结合的做法;其次是渠道建 设,提升终端服务质量,改善消费者体验。这些看似简单的改变,实则考验着企业的转型决心。

站在35周年的节点上,长城 汽车需要放下过去  的成功包袱,以更开放的心态拥抱变革。正如文中所言,时代的浪潮不会抛弃那些善于学习的中年人,也不会辜负基础扎实又能与时俱进的企业。相信在下一个五年,长城汽车定能交出更亮眼的成绩单。

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📜优化(seo)——提升👆排名

seo(search engine optimization)是大乳头妇女乱 的基础,也是最为常见的网络营销策略之一。seo的核心是通过优化网站的结构、内容和外链等,提高网站在📢中的排名,从而带来更多的自然流量。

关键步骤:

- 关键词研究:选择合适的关键词,确保这些关键词既具备一定的搜索量,又能与🈺高度相关。

- 网站优化:包括网站的页面布局、内部链接优化、url规范化等,确保蜘蛛能够顺利抓取你的页面。

- 内容更新与优化:定期发布原创、高质量的内容,确保♊的更新频率和质量,吸引用户的同时也能提高🐘的友好度。

- 外链建设:通过合理的外链建设,提升网站的权重和排名,外链的质量远比数量重要。

seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等🙄拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🍮推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交😝进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,大乳头妇女乱 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🐀:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

大乳头妇女乱 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的大乳头妇女乱 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。