哪吒汽车泰国市场遇冷:经销商缩水至3家、销量暴跌37%,中国新能源车企出海警示录,海外竞争仍是国内对手

2025-09-28 10:56:54 721次浏览

  

导读:海外市场并非规避国内竞争的"避风港",中国车企出海需谨慎。

(文/观察者网 周盛明 编辑/高莘)

泰国媒体"SpringNews"最新报道显示,哪吒汽车在泰国市场正面临严峻挑战。该品牌在泰国的销售网络已从最初的10余家展厅和服务中心缩减至仅剩3家经销商(曼谷1家,其他地区2家)。

经销商网络急剧萎缩直接影响了用户售后体验。大量消费者投诉反映维修周期长、配件供应延迟,甚至有经销商拒绝提 供维修服务。更严重的是,部分泰国保险公司已暂停为哪吒车型提供保险服务,进一步削弱了品牌信誉。

为清理库存,部分经销商大幅降价促销:老款哪吒V售价腰斩至29.9万泰铢(约6.6万元人民币);新款哪吒V II价格也从54.9万泰铢(约12.13万元人民币)降至31.9万泰铢(约7.05万元人民币)。但降价策略收效甚微,2025年1-4月哪吒在泰注册量仅1067辆,同比下滑37.3%,远低于泰国纯电市场22.35%的整体增速。

公司内部管理也出现动荡。5月,泰国销售运营专员萨林雅·斯里泰报警称,自己"意外"成为公司唯一董事。哪吒方面回应称正在重组董事会,预计6月12日前完成。值得注意的是,哪吒泰国总部已改为短期续租模式。

据透露,哪吒泰国曾试图以12-20亿泰铢估值寻求出售,但因投资者担忧其经营持续性而未能成交。这一系列困境与2022年哪吒作为首个进入泰国市场的中国新势力品牌时的风光形成鲜明对比。

面对困境,哪吒汽车去年12月启动重大调整:创始人方运舟接任CEO,并宣布"优化重组""聚焦海外"的战略转型。方运舟当时表示,计划未来2-3年实现国内外销量各占一半,2025年毛利率转正,2026年整体盈 利。

这一战略有其数据支撑:2024年哪吒海外销量3万辆,占总销量46.5%,在泰国纯电市场占有率一度达11.4%,位居国际品牌第二。但最新数据显示,即便中国产线已停工8个月,哪吒仍难以维持泰国市场地位。

7月5日,泰国消费税局官员证实,因哪吒未能满足本地化生产要求,政府已暂停部分补贴发放。据悉,18家泰国经销商联合追讨超2亿泰铢(约47  94万元人民币)欠款。

泰国市场的竞争格局也在快速变化。目前已有18个中国新能源品牌进入泰国市场,数量较去年翻倍。路透社评论指出:"对于缺乏比亚迪那样全球影响力的中国车企,这种竞争带来巨大压力。"

Counterpoint Research分析师阿比克·穆克吉认为:"哪吒在泰国的困境,折射出二线中国电动车品牌在国内外市场的脆弱性。激烈的价格战和头部企业的规模优势,使中小企业更难在利润微薄的出口市场生存。"

泰国政府为发展电动车产业推出系列激励政策。2022年实施的"3030政策"提出到2035年实现全面电动化目标。配套的EV3.0和EV3.5计划通过关税减免(从80%降至40%)和现金补贴(7万-15万泰铢)等措施吸引外资。

但这些优惠附带严格条件:根据EV3.5计划,车企2026年每进口1辆电动车需本地生产2辆,2027年提升至1:3。未达标者不仅需补缴关税和退还补贴,还要支付高额罚款——每辆车约40万泰铢(约8.82万元人民币)。

哪吒汽车的困境为中国车企敲响警钟:在新能源转型浪潮中,海外市场同样充满竞争,且主角往往仍是国内同行。那些在国内市场缺乏竞争力的企业,很难在海外获得成功。出海战略必须建立在坚实的核心竞争力基础上,而非将 其视为逃避国内竞争的捷径。

正如业内人士所言:"海外市场不是避风港,而是新战场。"中国车企要实现真正的全球化,必须做好充分准备,迎接来自各方面的挑战。

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选择🦿:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

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总结:

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