苹果进军影视业是生态布局还是内容豪赌,2亿美元大片频出却难掩AppleTV+用户流失困境

2025-09-28 10:56:02 1831次浏览

  

中经网记者张靖超北京报道

随着7月的到来,电影暑期档迎来高潮。近期上映的《F1:狂飙飞车》在出品方名单中,除了好莱坞巨头华纳兄弟外,还出现了科技巨头苹果的身影 。

尽管苹果在影视领域的作品数量不多,相关业务带来的收入和利润占比也很小,但作为全球智能终端行业的领军企业,苹果近年来在流媒体和相关硬件方面持续发力,与影视行业的联系日益紧密。

不过影视行业的市场规模相对有限。以好莱坞四大巨头中表现最突出的迪士尼为例,其2024财年营收为913.61亿美元,净利润57.73亿美元;流媒 体平台奈飞同期营收390亿美元,净利润87.12亿美元。相比之下,苹果同期营收高达3910.35亿美元,净利润达到937.36亿美元。即使将迪士尼和奈飞的业绩相加,也远不及苹果的规模。

<p>为何苹果会对影视行业产生兴趣?《中国经营报》记者采访了苹果TV销售商、用户及行业专家。采访发现,通过独特产品优势提升溢价、完善iOS生态系统是普遍认同的观点。但苹果CEO蒂姆·库克近期表示,公司进军影视行业并非为了硬件销售,而是希望创作优质内容,这似乎揭示了苹果在影视领域的更大抱负。

生态系统的延伸拓展

苹果旗下与影视直接相  关的业务包括AppleTV+流媒体平台和AppleOriginalFilms原创电影部门。

AppleTV+于2019年推出,提供影视内容播放和会员服务;苹果原创电 影则负责电影制作和发行,涵盖从立项到院线宣发的全流程。

记者观察发现,几乎所有标有"苹果原创电影"的作品最终都会在AppleTV+上线,而平台上的自制内容也基本来自该部门。

虽然这些业务带来的收入占比不高,在财报中鲜少提及,但苹果在内容制作上投入巨大。公开资料显示,《拿破仑》制作成本达2亿美元,《阿盖尔:神秘特工》同样耗资2亿美元。据《综艺》报道,《F1:狂飙飞车》成本高达2-3亿美元,《华尔街日报》称苹果以近2.5亿美元的投资击败其他竞争者。

多位分析人士认为,苹果在影视领域的布局更多是对生态系统的补充。Canalys分析师KierenJessop指出,AppleTV+在维系用户生态参与度方面发挥重要作用,通过与其他服务的整合提供无缝体验。福建华策创始人詹军豪也表示,此举旨在完善"硬件+内容+服务"的商业模式。

在《F1:狂飙飞车》中,影片与苹果产品的联动显而易见:赛车镜头采用iPhone拍摄技术。在WWDC2025大会上,该片宣传片作为开场,苹果还首次为电影推出ApplePay购票优惠,试图将生态用户转化为观众。

独立发展的挑战

然而在WWDC2025上,库克的表态显示出苹果对影视业务的新定位:"AppleTV+不是营销工具,而是致力于讲好故事并成为一项伟大业务。"

这与部分用户的体验相符。苹果TV用户朱先生表示,购买主要看重其视频解析能力,但由于服务未进入中国且自制内容有限,实际使用受限。有商家透露,许多用户购买后会转向其他流媒体平台。

自2019年以来,苹果坚持"高质量原创"策略,推出了《健听女孩》《花月杀手》等获奖作品。但高口碑并未带来相应市场表现:AppleTV+美国订阅用户约2720万,远低于同期平台,且月流失率高达6%。院线方面,《花月杀手》全球票房1.54亿美元,《拿破仑》2.29亿美元,按行业回本标准看,这些项目都难以盈利。

从内容投资角度看,苹果影视业务独立发展面临巨大挑战。与迪士尼等传统巨头或亚马逊相比,苹果内容库规模不足,缺乏持续开发的IP资源。电影制片人金妍指出:"苹果缺乏自主发行渠道,即使与大发行商合作,也会影响票房分成。"

截至最新财季,苹果持有281.62亿美元现金储备,足以支持其在影视领域的尝试。但这些投入与科技主业相距 甚远,最终能带来多少回报仍需观察。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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选择🍼:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

欧美大奶熟 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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