路虎揽胜极光L暴跌19万至23.98万,从煤老板座驾到七折退市背后的品牌沉沦

2025-09-28 12:33:08 1118次浏览

  

2015年前后,路虎揽胜极光凭借独特的英伦设计风格,一度成为备受追捧的"煤老板专属座驾"。当时该车型不仅需要加价20万元才能提车,终端售价更是一度突破60万元大关,可谓一车难求。

然而十年后的今天,路虎官方宣布对揽胜极光L车型实施限时官降:基础版(SE驭光尊耀版)由42.98万元直降19万至23.98万 元;高配版(HSE凝光限定版)则从47.58万元降至26. 98万元,降幅高达20.6万元。此次降价幅度达到44%-48%,创下2025年豪华车单次官降纪录,叠加贷款补贴后入门价格更是下探至21万元区间。官方甚至打出"你的第一台揽胜"的营销口号,意图与造车新势力争夺年轻 消费群体。

尽管路虎素有"七折虎"的称号,但此次降价幅度之大仍令人咋舌。这种价格跳水背后,折射出路虎品牌从"成功男士标配"到"七折虎"的沉沦轨迹,也反映出传统豪华车价格体系崩塌后的无奈选择。

市场数据更能说明问题:2025年1-7月,揽胜极光月均销量不足800台,上半年同比暴跌30%;奇瑞捷豹路虎整体月销量仅维持在千辆左右,产能利用率不足10%。更严峻的是,2024年捷豹路虎库存系数一度高达2.55(行业健康水平为0.8-1.2),成为库存压力最大的汽车品牌之一。

经销商处境同样艰难。由于销售不畅,全国已有30%的捷豹路虎4S店选择关店止损,剩余门店也在苦苦支撑。价格崩盘的背后是合资工厂的巨额亏损,2024年亏损达1870万美元,生产线已难以为继。因此捷豹路虎宣布多款车型将在2025年底退出中国市场,其中就包括揽胜极光和发现神行。

从曾经"煤老板的最爱"到如今黯然退场,路虎这十年的衰落轨迹令人唏嘘。其产品质量问题早已是公开的秘密:2015年央视3·15晚会曝光其变速箱存在严重隐患,2018-2023年间更连续六年位居中国豪华车投诉榜前三。在J.D.Power可靠性排行榜上,路虎常年垫底。

更令人失望的是,面对质量问题路虎始终缺乏改进诚意,反而频繁以降价应对销量下滑,导致品牌溢价消耗殆尽。与此同时,国产新能源车的崛起进一步挤压了路虎的生存空间。这些本土品牌不仅在产品空间、智能化体验上更胜一筹,价格优势更是明显。< /p>

值得注意的是,市场上还涌现出大量模仿路虎设计的"山寨"车型,如"杭州湾揽胜 "、"坪山大路虎"等。而正牌路虎却迟迟未能推出有竞争力的新能源产品,其电动化技术储备明显落后于BBA等竞争对手。

随着揽胜极光等车型的退市,路虎将中国市场希望寄托在与奇瑞合作的"Freelander神行者"项目上。这一战略本质上是将品牌授权给奇瑞,借助后者的电动化平台维持品牌影响力。若成功,路虎可坐享中国新能源市场红利;若失败,也不影响其进口高端车型的市场定位。

然而问题在于:在经历多年质量风波和品牌贬值后,还有多少中国消费者愿意继续信任路虎这个品牌?这或许才是决定其未来命运的关键所在。(文/优视汽车 老炮)

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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