吉利银河营销架构大调整:拆分3部门统筹4品牌,高管兼职破壁协同,吉利汽车组织升级助力300万辆年销目标

2025-09-28 17:26:43 714次浏览

  

吉利与极氪宣布合并已逾两月,作为"一个吉利"战略的重要组成,吉利银河营销事业群近日完成组织架构设计,明确了管理层配置。

据独家消息,吉利银河营销事业群采用"小中台、大前线"架构,划分为一个营销业务中台和两个品牌营销事业部,共统筹管理四大汽车品牌。

 

文|邢芮芳

编辑|冒诗阳

汽车像素(ID:autopix)原创

01. 吉利银河完成组织升级

近日吉利汽车内部实施了大规模组织调整。根据最新架构,吉利银河营销事业群下设中国星品牌营销事业部、银河品牌营销事业部及营销业务中台三大板块,原吉利汽车销售公司人员将整体并入新架构。

人事安排方面,原吉利汽车销售公司总经理范峻毅出任吉利银河营销总经理,直接分管银河品牌营销事业部并兼任总经理。王博担任中国星品牌营销事业部总经理,刘殿军任营销业务中台总经理助理,二人均向范峻毅汇报。

▍吉利银河营销总经理范峻毅

回溯今年5月中旬,吉利汽车公布了与极氪合并后的顶层架构,新设吉利银河 和极氪领克两大营销事业群。由于涉及两家上市公司、六大品牌,组织架构设计面临巨大挑战。知情人士透露,吉利银河率先启动调整,为极氪领克后续改革探路。

目前,中国星品牌营销事业部下辖中国星燃油车主品牌和雷达汽车两大品牌,设立品牌市场中心、用户增长中心和雷达营销中心三大部门。银河品牌营销事业部则管理银河和翼真两个品牌,下设对应职能中心。值得注意的是,各事业部的品牌市场中心被赋予产品决策权,用户增长中心主责渠道管理。

营销业务中台作为支撑部门,人员配置最为精简,主要为前端事业部提供营销、电商及商品企划等共性服 务。这种"小中台、大前线"的架构设计,通过资源下沉和减少管理层级,能够快速响应市场变化。与之形成对比的是比亚迪近期推行的营销职能集中化管理模式。

为打破部门壁垒,吉利创新设置了跨事业部管理岗。例如范峻毅同时直管分属不同事业部的雷达和翼真品牌,确保业务协同。

02. 战略整合助力业绩增长

最新销售数据显示,吉利汽车6月销量达23.6万辆,同比增长42%;上半年累计销售140.9万辆,同比增幅47%。基于良好业绩,吉利将全年销量目标从271万辆上调至300万辆。

据独家获悉,吉利正在制定2030年战略规划,预计届时全球销量目标将较今年提升1.6倍以上。此次组织调整正是为了消除原有分散架构带来的内耗,支撑未来业务扩张。

▍吉利汽车核心高管

5月7日,吉利汽车公告拟以每股2.566美元收购极氪全部股份,完成后者从纽交所退市。极氪作为2021年成立的新势力车企,历经一年半才实现美股上市,如今选择回归集团体系。业内人士指出,这一决策彰显了吉利强化协同的决心。

吉利汽车CEO桂生悦解释称,原有两个上市主体存在激励机制不统一、资源争夺等问题,制约了深度整合。目前吉利汽车正全面梳理业务流程,以匹配极氪的扁平化管理模式。同时,极氪内部也启动人员轮岗,吉利中层大量调入领克品牌,领克骨干则转岗极氪品牌。

随着吉利银河营销事业群架构落定,"一个吉利"战略迈出关键一步。接下来极氪营销事业部的组建将面临更多挑战,合并进程仍存在诸多变数。

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内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择👎:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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