苹果跨界影视业背后:生态闭环战略与内容豪赌,科技巨头如何破解好莱坞困局?

2025-09-28 20:39:18 2118次浏览

  

中经网记者张靖超北京报道

随着7月的到来,电影暑期档渐入佳境。近期上映的赛车题材影片《F1:狂飙飞车》的出品方名单中,除了好莱坞老牌制片厂华纳兄弟外,还出现了一个令影迷稍感陌生的名字——科技巨头苹果公司。

尽管苹果在影视领域的作品数量有限,相关业务收入占比不高,但这家全球智能终端领军企业近年来持续加码流媒体服务和硬件生态,与影视产业的联结正日益  紧密。值得关注的是,影视行业的市场规模与苹果主业相比仍相去甚远。数据显示,2024财年迪士尼营收913.61亿美元,奈飞营收390亿美元,而苹果同期营收高达3910.35亿美元,净利润达937.36亿美元——前两家影视巨头的业绩总和仍难以企及。

苹果为何跨界布局影视产业?《中国经营报》记者通过走访苹果TV经销商、用户及行业专家发现,完善iOS生态闭环、提升产品溢价能力成为普遍共识。但苹果CEO蒂姆·库克近期表态却透露出更深层的战略意图:"我们进军影视行业不是为了推销硬件,而是相信能讲好故事。"这番言论似乎揭示了苹果在内容领域的雄心。

构建生态闭环

苹果的影视布局主要通过两大板块展开:2019年推出的流媒体平台AppleTV+负责内容播映与会员运营;AppleOriginalFilms(苹果原创电影)则专注电影制作与发行,相当于传统制片厂角色。记者观察发现,带有"苹果原创电影"标识的影片最终都会登陆AppleTV+,形成内容闭环。

虽然影视业务在苹果财报中鲜少提及,但其投入力度不容小觑。公开资料显示,《拿破仑》《阿盖尔:神秘特工》等影片制作成本均达2亿美元。据《华尔街日报》披露,为拿下《F1:狂飙飞车》项目,苹果以2.5亿美元高价击败多家好莱坞片厂,主演布拉德·皮特更获得超行业标准的片酬加分红待遇。

Canalys分析师KierenJessop指出,AppleTV+在维系用户生态黏性方面具有战略价值。通过与iCloud、AppleMusic等服务的深度整合,苹果能提供更流畅的跨设备体验,强化品牌忠诚度。品牌咨询专家詹军豪补充道,这种"硬件+内容+服务"模式能有效提升产品溢价空间。

在《F1:狂飙飞车》的营销中,苹果充分展现了生态协同效应:影片部分镜头采用iPhone拍摄技术;在WWDC2025开发者大会上作为开场展示;更首次推出ApplePay购票优惠,试图将生态用户转化为观影人群。

内容战略的挑战

库克在WWDC2025上的发言值得玩味:"AppleTV+不是营销工具,而是要成为讲好故事的伟大业务。"部分用户反馈印证了这一理念。苹果TV用户朱先生表示,购买设备主要看重其卓越的视频解析能力,而非内容服务——事实上AppleTV+尚未进入中国市场。

自2019年推出以来,苹果始终秉持"精品路线",《健听女孩》《花月杀手》等作品屡获奥斯卡肯定。但高质量内容未能完全打开大众市场:尼尔森数据显示,AppleTV+美国订阅用户约2720万,月流失率高达6%,远高于Disney+和奈飞。院线方面,《花月杀手》等影片票房均未达成本三倍的回本线。

电影制片人金妍指出关键短板:"苹果缺乏自主发行渠道,必须依赖传统片厂合作,这会大幅压缩票房分成。"与迪士尼、亚马逊等竞争对手相比,苹果内容库规模有限,缺乏可持续开发的IP资源,难以维持用户付费黏性。

财报显示,苹果目前持有281.62亿美元现金储备,足够支撑其在影视领域持续探索。但这项与科技主业关联度有限的新业务究竟能带来多少实质效益,仍需时间验证。在内容为王的影视行业,科技巨头的跨界之路注定充满挑战。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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选择⛑️:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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