哪吒泰国市场遇冷:经销商缩水至3家、销量暴跌37%,中国新能源出海警钟:二线品牌海外生存危机加剧

2025-09-28 08:47:18 854次浏览

  

导读:海外市场并非逃避国内竞争的避风港,企业出海需谨慎应对挑战。

(文/观察者网周盛明编辑/高莘)

泰国媒体"SpringNews"最新报道显示,中国新能源汽车品牌哪吒在泰国市场正面临严峻挑战。该品牌在泰国的销售网络已从最初的10余家展厅和服务中心缩减至仅剩3家经销商(曼谷1家,其他地区2家)。

经销商网络的急剧收缩直接影响了用户服务体验。大量消费者投诉反映售后服务问题,包括维修周期过长、配件供应延迟,以及部分经销商拒绝提供维修服务等问题。更严重的是,部分泰国保险公司已暂停为哪吒车型提供保险服务,这对品牌信誉造成进一步打击。

为清理库存,部分经销商大幅降价促销。据SpringNews报道,老款哪吒V售价降至29.9万泰铢(约6.6万元人民币),近乎腰斩;新款哪吒VII价格也从54.9万泰铢(约12.13万元人民币)降至31.9万泰铢(约7.05万元人民币)。然而降价策略并未奏效,2025年1-4月哪吒在泰注册 量仅1067辆,同比下滑37  .3%,远低于泰国纯电市场22.35%的整体增幅。

公司内部管理也出现动荡。5月,哪吒泰国销售运营专员萨林雅·斯里泰向警方报案,称其"意外"成为 公司唯一董事。哪吒方面回应称正在重组董事会,预计6月12日前完成。值得注意的是,哪吒泰国总部已改为短期续租,且管理层曾尝试以12-20亿泰铢估值寻求出售,但因投资者担忧品牌风险而未能达成交易。

去年12月,面临经营困境的哪吒汽车启动重大调整:创始人方运舟接任CEO,并宣布"优化重组""聚焦海外"等改革措施。方运舟当时表示,公司计划未来 2-3年实现国内外销量各占一半,2025年毛利率转正,2026年整体盈利。数据显示,2024年哪吒海外销量3万辆,占总销量46.5%,其中泰国市场占有率曾达11.4%,位居国际品牌第二。

然而现实情况不容乐观。路透社7月5日报道称,因无法满足本地化生产要求,泰国政府已暂停向哪吒支付部分补贴款项。泰国消费税局官员透露,上月收到18家经销商联名投诉,追讨超过2亿泰铢(约4794万元人民币)欠款。

泰国市场环境正在快速变化。2022年哪吒作为首个出口右舵电动车的中国新势力品牌进入泰国,但如今当地中国新能源品牌已增至18个,竞争压力倍增。CounterpointResearch分析师阿比克·穆克吉指出:"哪吒在泰国的困境反映出二线中国电动车品牌的脆弱性。在价格战和头部企业规模优势下,小品牌在出口市场生存愈发艰难。"

泰国政府为发展电动车产业推出系列激励政策。2022年实施的"3030政策"设定了明确的电动 化目标,并通过EV3.0和EV3.5计划提供关税减免和现金补贴。但这些政策也设置了严格条件:车企需按比例完成本地生产,否则将面临高额罚款。据《曼谷邮报》报道,未达标企业每辆车或被罚40万泰铢(约8.82万元人民币)。

哪吒汽车的困境为中国新能源车企敲 响警钟。在行业高速发展和激烈竞争的背景下,海外市场并非避风港。数据显示,在新能源转型过程中,海外市场的竞争主体依然是中国品牌。那些在国内市场根基不稳的企业,在海外同样难以立足。这提醒所有车企:出海战略必须建立在坚实的竞争力基础上,而非作为逃避国内竞争的权宜之计。

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- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

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- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,白丝校🌸让我爽一天还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🔯:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

白丝校🌸让我爽一天并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的白丝校🌸让我爽一天之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。