本田突然叫停纯电SUV研发背后:销量暴跌26%遭国产碾压,转战混动能否破局

2025-09-28 19:56:47 932次浏览

  

2025年7月,本田汽车突然叫停了一款大型电动SUV的研发项目,这一决策成为全球汽车产业转型过程中的重要转折点。作为传统燃油车时代的领军企业,本田在电动化转型的道路上不得不按下暂停键。市场数据揭示了这一调整的必然性:2025年前五个月,本田在华销量同比骤降26%,这已是其连续第13个月出现销量下滑。

事实上,面对行业变革,本田并非毫无准备。2024年,该品牌就高调宣布全面拥抱电动  化,计划自2027年起在中国市场仅推出混动和纯电车型,包括消费者熟知的e:NS1、e:NS2等系列。2025年第一季度,东风本田还推出了全新纯电SUV烨S7,定价25.99万至30.99万元区间。

但市场反馈却令人失望。2025年1月销售数据显示,e:NP2仅售出116辆,e:NS1和e:NS2分别只有15辆和6辆。到了5月份,e:NS1与烨S7的月销量也仅维持在320辆和52辆的低位。过高的定价策略引发消费者不满,甚至遭到品牌拥趸的质疑。在竞争白热化的25-30万元细分市场,S7在续航里程和智能配置方面都未能建立竞争优势。

更深层的问题在于智能化领域的滞后。与Momenta合作的ADA S系统要到2027年才能大规模应用,而此时比亚迪已实现L3级自动驾驶量产。本田的车机系统被诟病为"功能机水平",而国产品牌早已标配高通8295芯片和AR-HUD等先进配置。正如消费者李女士所言:"同等预算下,国产车能提供激光雷达和高阶智 驾,本田连基础车机都做不好。"这样的产品力显然难以与造车新势力抗衡。

本田突然暂停电动SUV研发的决定,与2025年7月美国通过的"大而美"法案密切相关。该法案规定,获得最高7500美元补贴的电动车,其电池必须100%在北美制造组装,且原材料需来自特定国家联盟。更严格的是,2027年后电池不得含有任何"敏感实体"相关材料。

面对短期内无法达标的现实,本田若强行推出电动SUV必将导致售价飙升。相较之下,美国市场无补贴电动车的平均售价已比燃油车高出约1万美元。为此,本田不得不调整战略:电动车投资预算从10万亿日元缩减至7万亿日元(约484亿美元),降幅达30%;2030年纯电车型销量目标也从30%下调至20%以下。

值得注意的是,本田并未完全放弃新能源赛道,而是将重心转向混动领域。根据最新规划,到  2030年其混动车型年销量目标 为220万-230万辆,并计划在2027至2030年间推出13款新一代混动车型。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择◻️:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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