抖音“探饭”AI美食助手上线,对标大众点评重塑本地生活推荐新赛道

2025-09-28 13:22:51 1922次浏览

  

中经记者李静北京报道

近日,大众点评高调发布2025年必吃榜之际,抖音低调推出了一款名为"探饭"的AI产品,定位为"你的美食智能向导",为本地生活服务赛道注入新变量。

"再也不用花三小时翻点评了,AI能直接告诉我该吃什么。"美食爱好者石欣(化名)体验"探饭"后向《中国经营报》记者表示。作为探店达人,她常因选择困难而花费大量时间浏览网友评价。

在本地生活推荐领域,大众点评凭借多年积累的海量商户评价与内容生态稳居龙头。而抖音自布局本地生活赛道以来,通过短视频团购实现GMV快速增长。此次依托AI算法优势推出"探饭",能否在推荐服务领域开辟新路径,进而助推本地生活业务增长?

店铺推荐蕴藏商机

本地生活领域始终存在"找店"需求的刚性缺口。

2015年与美团合并后,大众点评成功避免了品牌淡出的命运,反而通过独立运营构建起本土化榜单体系。从黑珍珠餐厅指南到必吃榜,再到必玩榜、必住榜等多元垂类榜单,已发 展成为国民级消费决策入口。这些榜单不仅影响用户选择,更成为商家引流利器。美团高级副总裁李树斌透露,2024年平台端掉多个伪造"必吃榜"的黑产窝点,侧面印证了榜单的商业价值。

为维护公信力,大众点评强调"去商业化"属性。市场营销负责人程悦悦表示:"大众点评App没有商业化目标或商业相关内容。"

但实际运营中,平台正加速与美团生态协同。2015年被收购后,大众点评一直保持独立事业部建制。2025年4月,该事业部正式并入美团核心本地商业板块。用户可明显发现App内增加了大量到店套餐与代金券。

程悦悦承认:"入选必吃榜餐厅的线上套餐销售额可提升50%以上。"李树斌进一步指出,此次整合旨在推动与美团到餐、服务零售、酒旅等业务的协同发展。

与此同时,抖音、快手等短视频平台正凭借内容优势冲击本地生活推荐赛道。抖音通过与商家合作推出团购套餐,吸引大量用户。数据显示,2024年抖音直营服务商支付GMV同比上涨85%,带动新增业绩130亿元。

湖北某中式汉堡店主章先生表示,线上平台团购券占堂食销售近半,其中美团和抖音团购贡献最大,有时单平台占比超10%。

当前,大众点评虽保持独立品牌,但已深度融入美团商业闭环。而手握流量与AI技术的字节跳动,正通过"探饭"等产品尝试  重构本地生活推荐逻辑。

AI重塑推荐模式

在抖音搜索"探饭"即可体验这款AI助手。用户通过自然语言提问(如"附近适合同学聚会的餐厅"),系统会基于地理位置推荐餐厅,并按品牌店、宝藏店分类。支持按菜系、氛围等维度筛选,每个推荐都附带具体理由。

面对多个选择时,用户可使用"PK比店"功能,系统会从适用场景、特色菜等维度进行对比分析。

北京社科院副研究员王鹏认为:"'探饭'以自然语言交互为核心,与大众点评的UGC模式形成差异化竞争。"

全联并购公会专家安光勇指出:"AI能有效解决信息过载问题,但要撼动大众点评的市场地位仍需时日。"

知情人士透露,"探饭"是抖音生活服务的AI尝试,目前仅支持小程序形式,已有3万多名用户。

大众点评二十余年积累的海量评价仍是其优势。石欣表示,她通常会浏览数十条评论,特别关注差评内容,"一个差评就可能让我放弃选择 "。

安光勇预测,AI推荐将推动行业从"榜单经济"向个性化服务转型,"AI能根据个人口味精准推荐,解决信息过载问题"。

值得注意的是,大众点评也已布局AI找店功能。李树斌表示:"我们正利用AI从海量评论中提取关键信息。"记者对比发现,某餐厅在抖音仅有百余条评论,而大众点评收录超3000条,数据差距显著。

王鹏提醒,抖音还需解决隐私合规与用户信任问题:"需明确数据使用边界,并通过提升推荐准确率建立信任。"当短视频流量遇上AI算法,本地生活推荐领域的技术革命或许才刚刚开始。

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