东风风神L7预售启动:智慧家享新战略重塑品牌,2025年转型关键战聚焦舒适与用户价值

2025-09-28 12:46:27 700次浏览

  

8月11日,东风风神L7在北京正式启动预售。就在一周前,新成立的奕派科技在武汉举办了首场品牌发布会,宣布东风纳米正式并入东风奕派体系,同时东风风神品牌也整体划归奕派科技管理。至此,原东风乘用车旗下的三大品牌经过整合,形成奕派和风神两大品牌矩阵,共同隶属于奕派科技。根据官方规划,风神品牌将定位为"智慧家享汽车品牌",致力于服务追求智能生活品质的新家庭用户,以中国智造赋能全球市场。

简而言之,风神品牌将聚焦主流消费市场的核心需求。即将上市的L7正是这一战略的具象化体现——虽然没有奕派008那般炫目的智能科技配置,却在驾乘舒适性、空间实用性以及价格竞争力等方面精准切中了 主流消费群体的痛点。有业内人士在社交平台评价道:2025年,风神终于推出了一款令人眼前一亮的产品。

追溯中国汽车工业发展史,"风神"这个品牌承载着深厚的历史底蕴。东风乘用车的品牌手册中记载着这样一句话:"谈风神历史,必先说东风。"1975年,国务院正式批准"东风"作为第二汽车制造厂的产品品牌。三年后,东风汽车开始拓展海外市场时却遭遇文化困境——在中文语境中,"东风"象征着和煦春风;但在欧洲文化里,东风却代表着凛冽寒风。为解决这一文化差异,时任副厂长兼总工程师孟少农创新性地提出采用古希腊神话中风神"AEOLUS"作为出口品牌名称。1982年,经典的"双飞燕"商标完成注册,分别与中文"东风"和英文"Aeolus"组合使用;1991年,"风神"汉字商标正式注册,为后续乘用车业务埋下伏笔。2000年,东风与台湾裕隆合资成立风神汽车有限公司,推出风神蓝鸟轿车,这段"蓝鸟时代"不仅成为品牌发展的重要里程碑,更让"风神"二字在消费者心中建立起良好口碑。2007年东风乘用车公司成立后,经过深入研讨,时任东风公司副总经理李绍烛最终决策将"东风"的品牌资产与"风神"的独特个性相融合,由此诞生了"东风风神"品牌,并于2009年正式推向市场。

作为东风自主品牌的开路先锋,风神与同期多个"风字辈"品牌共同承载着国有车企在乘用车领域的探索与抱负,在历经市场沉浮后走到了今天。

回望当年与风神同期的兄弟品牌,唯有风神得以保留并获得持续投入。但保留品牌名称绝非为了维持现状,更不是充当象征性的存在。坦率地说,过去的风神确实存在国有自主品牌的通病:市场竞争力不足,品牌定位模糊,对市场机遇反应迟缓。

奕派科技的成立为风神带来了转型契机——这是一次难得的资源重组机会,也可能是最后的转型窗口。正如大同市长耿彦波曾言:"大同这次冲上去就上去了,冲不上去就永远失去了机会。"当前汽车行业的转型窗口正在快速收窄,对于风神这样背靠央企的自主品牌而言,时间尤为紧迫。在国企深化改革的大背景下,风神必须把握历史机遇,避免在奕派科技体系内被边缘化。

值得欣慰的是,东风风神已经展现出强烈的变革意识。

2025年以来,风神品牌销量持续攀升,甚至反超奕派与纳米,这背后是一场全方位的体系重构。今年1月,曾为风神在B端市场打下基础的80后"老将"邓留超重新执掌品牌。面对当时销量低迷、新品短缺的困境,邓留超首先着手激活运营体系——从渠道改革入手,制定切实可行的销量目标,优化资源配置,简化商务政策,调整价格体系,通过批量交付网约车、驾考车等方式快速激活B端市场,同时与经销商重建互信关系。在营销层面,强化用户思维,提升经销商服务能力,聚焦马赫动力等核心技术优势进行精准传播,建立高效的投诉处理机制,加强社交媒体互动。这一系列举措带来了恢复性增长,也为后续发展奠定了基础。如果说上半年是"恢复元气"阶段,那么下半年就必须实现"转型升级"。

转型的关键在于什么?答案很明确——坚定不移地与用户站在一起。这不仅是战术调整,更是战略共识,也是奕派科技总经理汪俊君反复强调的核心主张:理解用户、贴近用户、与用户共创价值。无论是B端客户的精准服务,还是C端用户的深度互动,风神正在通过更细致、更持续、更有温度的方式,让用户真切感受到品牌的变化。传统汽车销售注重"交付产品",而现在的风神更重视"连接用户",邀请用户深度参与产品体验、口碑塑造乃至品牌建设的全过程。

这种转变不仅是服务模式的升级,更是企业文化的重塑,是从"产品导向"向"用户导向"的根本性转变。它让风神不再只是汽车制造商,而是成为用户生活方式的一部分。这种与用户的深度互动,完美诠释了奕派科技"与用户同行"的理念,也是风神在激烈的新能源市场竞争中构建长期竞争力的关键所在。

在新能源竞争的下半场,价格战已接近极限,单纯比拼硬件配置难以实现突破。真正能打动用户的,是对生活场景的深刻理解和对真实需求的精准把握。风神需要建立一个清晰的品牌标签——而L7可能正是这个品牌重塑的起点。

L7主打的"家庭舒适性"不是空洞的口号,而是基于用户日常使用场景,在座舱布局、座椅舒适度、NVH表现、长途驾乘体验等细节上打造差异化优势。这些看似平常的改进,恰恰是许多竞争对手忽视的,也最符合"智慧家享"的品牌定位。L7的价值不仅在于提升家庭出行的舒适度,更在于让用户感受到:这是一款真正懂他们的车。

在海外市场,风神同样可以凭借"用户体验"打开局面。凭借在 节能车领域的基础,风神具备"国内家庭市场+全球市场"双线作战的能力,既能满足国内用户对舒适性的追求,也能契合海外市场对可靠性的需求。如果能将"舒适"的品牌标签在国内市场深入人心,再借助海外用户口碑形成背书,风神就有机会在新势力与传统巨头的竞争中 开辟自己的发展空间。

无论如何,L7的上市都是一场不容有失的关键战役。其成败不仅关乎销量数字,更是风神与用户重建深度连接的契机。成功意味着风神证明了自己能够通过用户价值在新能源混战中突围,并为"跃迁行动"的品牌升级提供支撑;失败则可能导致风神在多品牌格局中进一步边缘化。

市场不会给品牌无限试错的机会。一次转型失败,就可能永远失去主流市场的入场券。在这个竞争加剧、窗口期缩短的时代,风神需要的不仅是自身加速奔跑,更要与用户携手同行,用真诚赢得信任,用价值换取选择。只有彻底转变发展思路,才能真正实现重生。L7,就是这条转型之路的第一步,也是最关键的一步。

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