2025年6月日系三强销量对比:丰田15.77万辆领跑、日产止跌回升1.9%、本田下滑15.2%,丰田新能源战略显效、日产N7低价抢市、本田转型遇阻

2025-09-28 06:43:05 4418次浏览

  

2025年6月,日本三大汽车品牌在华 销售数据已全部公布,呈现出明显的差异化发展态势。其中,丰田汽车以15.77万辆的销量实现3.7%的同比增长,连续五个月保持上升趋势;日产汽车销售53843辆,同比增长1.9%,终结了连续15个月的负增长局面;而本田汽车则以58468辆的销量同比下滑15.2%,遭遇连续17个月的市场萎缩。

1.丰田持续领跑市场

丰田汽车6月销量达15.77万辆,实现连续五个月的正增长。其中,一汽丰田表现尤为亮眼,6月销量72209辆,同比增长16%;上半年累计销量达377821辆,同比增幅同样为16%。广汽丰田6月销售68162辆,同 比增长5.6%,凯美瑞车型单月销量突破2万辆,创下年内新高。

丰田的持续增长不仅依靠凯美瑞等经典车型,其新能源产品线也表现不俗。铂智3X以10.98万元的亲民起售价获得市场认可,累计订单突破3万辆;一汽丰田bZ5同样以12.98万元的定价策略抢占市场份额。值得注意的是,丰田在中国市场建立了ONE R&D研发机制,实现了商品研发的全面本土化,并采用比亚迪刀片电池等本土供应链,这些举措成为其保持市场竞争力的关键因素。

2.日产止跌回升

日产汽车6月在华销售53843辆,同比增长1.9%,这是自2024年3月以来首次实现正增长。其中,纯电轿车N7表现突出,贡献6189辆销量,登顶合资品牌纯电轿车销量榜首,并带动了其他车型销售。

日产销量回升主要得益于N7的市场表现。该车型以11.99万元的超低起售价入市,显著低于传统合资品牌新能源车的价格区间。虽然这种"以价换量"的策略短期内提振了销量,但也引发了业界对其品牌溢价和盈利能力的担忧。东风日产相关人士坦言:"这个起售价肯定是亏本的",表明日产采取了激进的价格策略争夺市场。不过,近期因交付速度缓慢引发的用户不满,可能对后续销量产生不利影响。

3.本田持续下滑

本田汽车6月销售58468辆,同比下滑15.2%。两大合资企业中,广汽本田销量超3万辆,同比下滑12.61%;东风本田销量超2.7万辆,同比下滑23.62%。上半年累计销量315152辆,同比下滑24.2%,成为日系三强中表现最弱的品牌。

本田的市场困境凸显其转型挑战。2025年推出的纯电车型P7和S7市场反响平平,6月其新能源车渗透率仅为5.3%,远低于自主品牌的75.4%。目前本田仍高度依赖CR-V等燃油车型,该车型 上半年售出近8.87万辆,但仍难以扭转整体下滑趋势。

市场展望:

丰田凭借稳健表现,有望在2025年继续保持日系品牌领先地位。其上半年销量已突破72万辆,若保持当前增速,全年销量有望达到150万辆。

日产虽然止跌回升,但上半年销量不足28万辆。要实现全年正增长,必须解决N7的交付问题,并推出更多有竞争力的新车型。

按当前下滑速度,本田2025年在华销量可能跌破60万辆,仅为2020年巅峰时期的37%。本田亟需找到纯电产品的市  场突破口,否则可能陷入更严峻的市场困境。

日系车企面临的市场挑战日益严峻,转型窗口期正在快速收窄。

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