QQ音乐推出付费bubble功能收割粉丝经济,体验差强人意遭吐槽,商业化意图明显引争议

2025-09-28 17:43:41 522次浏览

  

文|市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能。这一消息迅速引发热议,登上热搜榜单。不过对于许多K-POP粉丝来说,这个新功能并不令人意外。

事实上,从将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble",QQ音乐在经营粉丝经济方面已经驾轻就熟。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族来说尤为重要。

最初听闻QQ音乐将引入bubble功能时,不少K-POP粉丝表示欢迎。由于原版bubble存在部分手机适配问题且充值流程繁琐,粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,粉丝们发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言体验欠佳。有网友调侃道:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次尝试创新。该平台似乎正从单纯的音乐服务,逐步转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble:收割意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品。用户付费订阅后可以接收偶像推送的独家内容。QQ音乐定价28元/月,首批入驻艺人以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐此前收购SM娱乐股份的举动,已显露其布局K-POP市场的野心。但粉丝对QQ音乐版bubble的评价却褒贬不一。

核心争议在于:与原版相比,QQ音乐版bubble是否更具优势?

用户吴英指出,原版bubble已适配大多数手机,充值流程简单。QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——开屏广告成为首要障碍。

bubble的核心价值在于即时性。偶像在线时间有限,快速进入聊天界面至关重要。但QQ音乐内置的bubble功能需要先跳过广告才能使用,严重影响用户体验。

为此,QQ音乐推出40元/月的SVIP套餐,可免除广告干扰。这意味着想要获得良好体验,粉丝需要支付更高费用。

翻译准确度问题也饱受诟病。虽然完整移植了bubble的功能流程,但翻译质量不佳让用户质疑产品的用心程度。

更令粉丝不满的是,QQ音乐版bubble的订阅天数与原版不互通,这意味着老用户需要从零开始累计。此外,该版本还缺失直播功能,且无法查看偶像回复的原始消息。

02 "卡圈"经济的深度参与

除bubble外,QQ音乐还瞄准了粉丝经济的另一核心——明星小卡。

起源于韩国的小卡文化,因其盲盒属性和限量特性,已成为重要的粉丝消费项目。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡",允许用户直接抽卡获取明星周边。

抽卡规则分为单抽和十抽,获取方式主要依靠购买SVIP会员。虽然抽卡价格尚在粉丝接受范围内,但邮寄费用设置却引发争议。

10张小卡以内的邮费为9.9元, 超过部分每张加收0.3元。有粉丝抽取160张小卡后,需支付56元邮费。更令人不满的是,QQ音乐设置了隐蔽的邮寄期限,过期未寄将自动作废且不予退款。

03 粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐等竞争对手的崛起,QQ音乐的市场压力与日俱增。在独家版权优势不再的背景下,转向粉丝经济成为其重要战略。

腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质上是社交行为。用户对情感连接的需求正改变传统的内容获取模式。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年因诱导消费被点名后,平台虽下架了显性榜单,但通过"守护勋章"等机制,仍保留着变相打榜功能。

当前争议的核心在于,QQ音乐在引入海外艺人资源、开发周边业务的同时,未能提供相匹配的用户体验。过于明显的商业意图,反而伤害了粉丝情感。

正如吴英所言:"粉丝愿意为爱消费,但不代表愿意被当傻子。"当平台将商业利益置于用户体验之上,最终可能失去的不仅是口碑,更是核心用户群体的信任。

(文中人物为化名)

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内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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关键步骤:

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sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,御梦子唐心logo 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🤸:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

御梦子唐心logo 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的御梦子唐心logo 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。