零跑汽车2025上半年销量夺冠背后有何秘诀,揭秘C11逆袭成新势力黑马的五大成长故事

2025-09-28 12:35:29 1153次浏览

  

2025年上半年,汽车行业告别了单纯的价格战和内卷式竞争,将重心转向产品力的提升。这使得销量比拼更具含金量,同时也让市场竞争愈发激烈。

在这轮竞争中,零跑汽车表现亮眼,上半年累计交付221664台,连续四个月稳居新势力销量榜首。面对如此内卷的新能源市场,零跑是如何突围的?在全新C11上市之际,零跑科技创始人朱江明通过五个C11的真实故事,揭开了销量冠军背后的成长历程。



打动用户的核心在于超越期待

2014年被称作新势力"造车元年",乐视、小鹏、蔚来等品牌相继成立。随后几年,零跑、理想等品牌陆续入场,行业进入野蛮生长阶段。但随着补贴退坡和竞争加剧,许多新势力因资金链断裂、产品力不足而倒下。

"创业公司能活十年实属不易。"小鹏汽车创始人何小鹏在2024年公司十周年时感慨道。这些未能坚持到2025年的品牌,大多缺乏可持续的产品力。零跑在创业初期也深有体会。

回顾已成为销量支柱的C11,朱江明坦言这款车曾濒临夭折。2017年底立项后,由于S01销量不佳、T03同步开发,加上行业投资低潮,公司资金告急。最终团队决定放缓C11进度。但零跑坚持下来的原因很明确:一是C11定位精准,以15-20万价格提供30-40万的体验;二是坚信新能源是大势所趋。

"最困难时,傅总和我个人出资维持公司运转三年。"朱江明特别感谢合伙人的支持。这段经历让零跑明白:只有持续超越用户期待,打造越级产品,才能真正赢得市场。

口碑是打开市场的金钥匙

2025年的新能源市场,盈利成为难题。规模化成为破局关键,但新势力还要面对比亚迪等传统车企的强势竞争。

各品牌使出了浑身解数:小鹏通过成本控制和爆款产品实现逆转;蔚来加快多品牌布局;理想保持连续盈利;零跑则在去年四季度实现单季盈利,成为第二家盈利的新势力。

零跑的盈利秘诀何在?关键在于对核心技术的掌控和市场需求的精准把握。2015年就布局全球化;战略调整产品序列;2020年同步推进纯电和增程。更重要的是,在产品细节上精益求精:从纸巾盒设计到雨伞收纳,每个用户痛点都被反复打磨。

正是这些用心的细节,让C11逐步赢得用户青睐,最终在比亚迪擅长的10-15万市场实现月销破万,成为"逆网红化"的经典车型。

"门外汉"的逆袭之道

在30万以上的豪华市场,新势力已有所突破:理想实现千亿营收,问界M9站稳高端,小米YU7刷新行业认知。但朱江明认为,长期主义才是新势力唯一的捷径。

C11的首月订单仅3388台,远不及竞品。但凭借持续改进,销量从月均千台稳步提升至破万。与特斯拉Model Y一样,C11成为少数保持长期热销的新能源车型。

零跑没有百年品牌底蕴,也没有庞大用户基础,但坚持全域自研,以更高配置、更优品质打造"好而不贵"的产品。随着价格战管控趋严,靠技术创新降本的企业终将胜出。

新能源行业十年洗牌,零跑经历过迷茫与困境,但凭借坚定目标、持续创新,最终完成从黑马到千里马的蜕变。这个关于坚持与成长的故事,仍在继续书写新的篇章。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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