QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是转型焦虑还是用户体验缺失

2025-09-29 04:27:44 2360次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝来说,这一消息并不令人意外。

事实上,从QQ音乐将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面已臻于成熟。

源自韩国的bubble产品最大的特色在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

最初听闻QQ音乐将引入bubble功能时,不少K-POP粉丝表示支持。因为原版bubble应用存在手机型号适配问题,使用体验欠佳,充值流程也较为繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品似乎还未打磨成熟就匆忙上线。不少网友吐槽:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"玩花样"。该平台正从单纯的音乐服务,逐步转型为集社交、追星、情感交流及电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble,收割意图明显

QQ音乐版"bubble"是韩国DearU公司同名APP的本土化产品。原版bubble允许用户通过月费订阅获取偶像推送的"独家内容"。移植到QQ音乐后,月费定价28元,首批入驻的670余位艺人中以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权  的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。QQ音乐引入bubble功能,是其进军韩流市场的关键一步。但K-POP粉丝对本土化版本的评价却褒贬不一。

争议焦点在于:QQ音乐版bubble相较原版是否具有优势?

用户吴英指出,原版bubble适配大部分手机,安装充值流程简单,仅少数机型存在兼容问题。对老用户而言,QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——开屏广告就是第一道障碍。

对粉丝来说,bubble的核心价值在于即时性。由于偶像活跃时间有限,能否快速进入聊天界面直接影响获得回复的几率。而QQ音乐将bubble嵌套在A PP内部,进入前需经历广告干扰,有用户吐槽:"看到消息提醒后,要手忙脚乱地跳过开屏广告,关闭各种弹窗,等进入聊天界面时偶像早下线了。"

对此,QQ音乐"贴心"推出解决方案:每月40元的SVIP套餐(含bubble会员),可免除开屏广告。这意味着想要获得流畅体验,粉丝必须选择更昂贵的付费方案。

自动翻译不准确也是用户反映的突出问题。虽然QQ音乐几乎完整复刻了bubble的功能流程,却在翻译环节出现纰漏,这种基础功能的缺失让用户质疑产品的完成度。

订阅天数的处理方式更引发不满。在粉丝文化中,持续订阅时长是忠诚度的象征。但QQ音乐版bubble未与全球版数据互通,导致原有订阅记录清零。这条被置于注意事项首位的条款,严重影响了用户体验。

其他功能缺失还包括:不支持直播、无法查看偶像回复的原文等。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

02 "卡圈"经济的深度参与

仅靠bubble远远不够,要真正抓住粉丝经济,"小卡"才是核心。QQ音乐显然深谙此道。

源自韩国SM公司的"小卡"最初是专辑附赠品,因其盲盒属性成为吸金利器。QQ音乐扑淘商城推出"星光卡"项目,允许用户不买专辑直接抽卡,涵盖多位热门明星卡面。

抽卡规则分为单抽和十连抽。获取抽卡资格需购买SVIP:4.9元的三日SVIP赠送单次机会;49元的月卡则赠十次机会。抽中的实体卡可选择邮寄。

虽然抽卡价格尚在粉丝接受范围内,但邮寄费用的设置堪称"精妙"。10张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽中160张卡,邮费高达56元——考虑到小卡仅三寸大小,这种邮费标准明显偏高。

更隐蔽的是邮寄时限规则。抽中的卡面若未在期限内申请邮寄将自动作废,且不作提醒也不退款。多位粉丝表示,向客服投诉无果:"既然无法发货就应该退款,至少应该提前告知。"

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如艺人周边购买权、演唱会优先购票等,目标群体明确指向粉丝群体。

03 粉丝不是待割的"韭菜"

随着汽水音乐凭借"免费畅听"模式崛起,月活用户逼近1亿大关,QQ音乐的竞争压力与日俱增 。特别是在2021年解除独家版权协议后,平台核心竞争力进一步削弱。

面对挑战,QQ音乐将差异化战略押注在粉丝经济上。腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯曾表示:"粉丝消费本质是社交行为。用户不仅需要内容,更看重平台的情感社交属性。"

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年因诱导粉丝消费被新华社点名后,平台虽下架明星榜单,却将打榜机制改头换面为"守护勋章"系统——粉丝通过充值可直接提升歌曲播放量,这与被禁的打榜行为  并无二致。

当前舆论风波的核心在于:QQ音乐引入海外艺人资源、开发衍生业务时,未能满足粉丝情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。正如吴英所说:"粉丝愿意为爱消费,但不代表愿意当冤大头。"

当平台将商业利益凌驾于用户体验之上,即便坐拥优质艺人资源,最终可能不仅收获吐槽,更会失去核心用户的信任。若不能摆脱"收割思维",QQ 音乐的转型之路恐将越走越窄。

(文中人物为化名)

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

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sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,欧美性XXXXXXXXXXX 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🔃:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

欧美性XXXXXXXXXXX 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的欧美性XXXXXXXXXXX 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。