比亚迪海豹06DM-i旅行版10万级定价挑战沃尔沃,2025年或成中国“瓦罐元年”开启者

2025-09-28 11:32:58 4487次浏览

  

在中国汽车市场,叫好不叫座的车型并不少见,但旅行车无疑是其中最令人"意难平"的存在。

旅行车,因其英文名"Wagon"音译被昵称为"瓦罐车",是专为家庭旅行需求设计的车型。然而在多数消费者眼中,这种融合轿车底盘与SUV后备厢的"四不像"设计显得格格不入。即便在旅行车爱好者看来,国内可选车型 不仅稀少,价格也普遍偏高。

这种在海外市场备受欢迎的经典车型,在国内却沦为冷门。数据显示,2019年全国旅行车销量不足2万辆,甚至不及小米Su7两个月的销量。如此惨淡的销售表现 ,使得车企对旅行车市场望而却步,轿车和SUV仍是主流选择。

但比亚迪海豹06DM-i旅行版的推出,或将改变这一局面。这款新车的亮相,让业界开始期待:2025年会成为中国"瓦罐元年"吗?

01 比亚迪进军"北欧小众"市场

虽然常被吐槽"四不像",但旅行车的历史远比SUV悠久。早在20世纪初,美国市场就已出现定位家庭旅行的汽车产品。二战后,旅行车逐渐演变为如今熟悉的模样。

 欧洲是旅行车最受欢迎的市场。对热衷自驾的欧洲人而言,SUV过于庞大,而旅行车兼具轿车操控性与出色装载能力,能耗更低、造型更优雅,自然成为首选。以沃尔沃为代表的车企纷纷推出旅行车产品,1953年推出的PV445 Duett更被奉为"瓦罐鼻祖"。

如今欧洲市场,奥迪A6旅行版、沃尔沃V90等车型已成为家庭标配。2024年欧洲旅行车销量高达1300万辆。对中国"瓦罐迷"而言,这些车型既实用又代表着"欧洲生活方式",但进口后的高昂售价让人望而却步。

比亚迪以10万元左右的价格推出海豹06DM-i旅行版,让国内旅行车爱好者欣喜若狂。不过,押注这一小众市场,风险确实不容小觑。

02 车市红海中的蓝海机遇

关于旅行车在中国遇冷的原因众说纷纭。有人认为是中国汽车文化发展较晚,消费者认知固化;也有人归因于国人缺乏旅行需求。但更关键的原因或许是SUV的强势崛起。

SUV凭借超大空间和霸气外观,完美契合中国家庭用车需求,其市场占比甚至有超越轿车的趋势。但SUV也存在底盘过高、油耗偏大等缺点,这正是旅行车的优势所在。

近年来,宝骏Valli、极氪001、蔚来ET5T等车型都尝试开拓这一市场,但或因品牌力不足,或因定价过高,均未能掀起波澜。旅行车要真正打开市场,需要更主流、更平价的产品。

比亚迪的入局释放出积极信号。当主流车企开始重视这一领域,新的蓝海市场或将迎来爆发。

03 比亚迪的双线战略

值得注意的是,比亚迪没有选择秦等王牌车型改造,而是以海豹为基础开发旅行版,体现了其谨慎态度。但这款产品的诚意十足:2790mm轴距、1535L后备厢、2000km续航,还配备了车顶行李架、放电接口甚至车载冰箱。

这款10万元级旅行车不仅瞄准国内市场,更肩负着出海重任。2024年比亚迪在欧洲销量突破10万辆,其中海豹U占比高达43%。按照"全球化车型标准"开发的海豹06旅行版,在欧洲市场或许会有更好表现。

这款车的推出,标志着比亚迪开始从"绝对实用主义"向注重汽车文化和小众需求转型。在价格战之外,开发更多"好玩、好开"的车型,或许才是中国汽车产业真正 的进步。

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选择🧔:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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