阿维塔销量为何不及问界智界,华为加持下高端市场突围困境解析,降价增程难破局

2025-09-28 03:02:45 3000次浏览

  

文源:源Auto

在"含华量"方面,阿维塔可谓底气十足。

早在2022年8月,阿维塔就率先搭载了配备激光雷达的华为辅助驾驶系统,这一时间甚至早于AITO问界。更引人注目的是,除了余承东外,华为轮值董事长徐直军、前华 为智能汽车解决方案BU首席运营官王军等多位华为高管都曾为阿维塔的新车发布会站台。

此外,阿维塔还是华为汽车领域子公司——引望智能技术的并列第二大股东。天眼查数据显示,阿维塔在深圳引望智能技术有限公司出资115亿元,持股10%,与AITO问界的母公司赛力斯持股比例相同。

然而,尽管"含华量"十足,阿维塔的销量在"华系车"阵营中却处于下游水平。据官方数据显示,阿维塔6月销量为10153辆,但上半年累计销量未公布。第三方数据显示,其今年1-5月表现不及问界、智界,也落后于东风岚图和北汽极狐。

在"华系车"整体销量高歌猛进的背景下,阿维塔的表现显得尤为落寞。特别是据行业大V@孙少军09的数据显示,华为鸿蒙智行旗下首款百万级车型尊界S800最新周订单已突破1000辆,这让长期瞄准高端市场的阿维塔处境更加尴尬。

降价与增程策略收效甚微

尽管销量表现不佳,阿维塔今年已使出浑身解数提振业绩。

在今年4月上海车展前夕,阿维塔推出全新轿车阿维塔06,起售价下探至19.19万元,成为品牌首款售价低于20万元的车型。在产品布局上,阿维塔06与去年9月上市的阿维塔07一样,提供纯电和增程两种动力选择,至此品牌全系完成了双动力布局。

虽然价格下探和动 力选择多样化带来了一定效果——阿维塔06目前贡献了品牌60%以上的销量,但从整体销量仅勉强过万的表现来看,这款新车更多是分流了品牌内部其他车型的潜在客户,而非带来实质性增量。

阻碍阿维塔进一步发展的关键因素或许是品牌知名度不足。市场调研机构杰兰路的研究显示,阿维塔的品牌认知度明显落后于特斯拉、小米及"蔚小理"等新势力代表。在2025年上半年新能源汽车百人青睐指数榜单中,阿维塔仅排名第14位,品牌净推荐值也仅位列第13。

作为定位高端的豪华品牌,阿维塔车主反而需要向外界证明产品的豪华属性,这与问界、蔚来等"不用解释"就能获得市场认可的品牌形成鲜明对比。< /p>

寻求新的竞争优势

阿维塔一直强调其三大核心优势:长安汽车的制造实力、宁德时代的电池技术以及华为的智能出行技术。从股权结构看,长安 汽车持股40.99%,宁德时代持股14.1%,而阿维塔本身也是华为汽车子公司引望的  第二大股东。

然而,这些优势正在被行业快速追赶。宁德时代去年专为阿维塔12开发的骁遥超级增·混电池,短短数月内就被包括竞品智界R7在内的多款车型采用。华为的智能驾驶技术更是已被超过10个品牌的20余款车型搭载,其中不少与阿维塔处于同一价格区间。

值得注意的是,同为长安旗下的深蓝汽车也已开始采用宁德时代电池和华为智能技术。在这样的竞争态势下,阿维塔亟需寻找新的差异化优势。

有资深车评人指出,阿维塔的设计一直具有前瞻性,其原创设计广受好评,但尚未充分挖掘设计价值。借鉴比亚迪、长城魏牌等品牌通过设计带动产品的成功经验,讲好设计故事或许能成为阿维塔新的突破口。

展望下半年,阿维塔计划为全系车型升级华为乾崑ADS 4辅助驾驶系统,但要实现单月盈利的年度目标,仅靠技术升级显然不够。阿维塔管理层面临的核心挑战是:在剥离华为和宁德时代的光环后,品牌还能为消费者提供哪些独特的价值。

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