QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈经济收割背后暴露平台转型焦虑

2025-09-28 17:33:03 5439次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能。该消息一经发布便引发热议,迅速登上热搜。不过对于许多K-POP粉丝来说,这一消息并不令人意外。

事实上,从QQ音乐将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面已显得游刃有余。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

当QQ音乐宣布将引入bubble功能时,不少K-POP粉丝表示支持。原因在于原版bubble存在手机适配问题,使用体验欠佳且充值流程繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言,产品明显存在赶工上架的痕迹。网友纷纷吐槽:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"玩花样"。该平台正从单纯的音乐服务,快速转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble,收割意图明显

QQ音乐版"bubble"是韩国DearU公司同名APP的本土化产品。原版bubble以月费订阅形式提供偶像"独家内容",移植到QQ音乐后定价28元/月,首批入驻艺人达670余位,以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。QQ音乐上线bubble被视为进军韩流市场的关键一步。但真正的K-POP粉丝对这款产品评价两极。

争议焦点在于:QQ音乐版bubble相比原版是否具有优势?

用户吴英指出,原版bubble已适配大多数手机,仅少数机型存在使用障碍。对老用户而言,QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差——开屏广告就是第一道门槛。

对粉丝来说,bubble的核心价值在于即时性。偶像在线时间有限,能否快速进入聊天界面直接影响互动机会。而QQ音乐将bubble嵌套在APP内部,用户需先应对各种广告弹窗,有粉丝吐槽:"看到消息提醒慌忙点开QQ音乐,还要小心避开开屏广告,关闭各种弹窗,等进到聊天界面偶像早走了。"

为此,QQ音乐"贴心"推出解决方案:支付40元/月升级SVIP(超级会员),即可免除开屏广告。这意味着想要更好体验,用户需选择SVIP+bubble的捆绑套餐。

翻译准确度问题也遭诟病。粉丝反映QQ音乐照搬了bubble的流程,却在关键的字幕翻译环节掉链子,这种"半成品"状态令人质疑平台的诚意。

更让粉丝不满的是订阅天数重置问题。在饭圈文化中,持续订阅时长是粉丝忠诚度的象征。但QQ音乐版bub ble不与全球版数据互通,原有订阅记录将被清零。这一重要提示被放在注意事项首位,足见其对用户体验的影响。

其他功能缺失还包括:不支持直播、无法查看偶像回复的原文等。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

02 "卡圈"生意的套路

要收割饭圈经济,"小卡"才是硬通货,QQ音乐显然深谙此道。

起源于韩国SM公司的专辑小卡,凭借盲盒机制和限量策略成为吸金利器,由此催生出专门的"卡圈"文化。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡"允许粉丝不买专辑直接抽卡,涵盖多位热门艺人卡面。

抽卡规则分为单抽和十连抽。获取方式为购买SVIP:4.9元三日SVIP赠单次机会,49元月卡赠十次机会。抽中的实体卡可选择邮寄,但邮费设置堪称"精妙"。

十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽中160张卡,邮费高达56元。考虑到小卡体积轻薄,如此邮费标准显然不合理。

更隐蔽的是邮寄时限规则  。抽中的卡面若不及时申请邮寄会自动过期,且无退款。许多粉丝到期后才发觉规则,前期投入全部打水漂。客服对此的回应是:"规则已说明,恕不退款。"

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如周边购买权、演唱会优先购票等,目标直指饭圈群体。

03 被低估的饭圈消费者

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略崛起,其月活用户已逼近1亿。QuestMobile数据显示,该平台以11.48%的渗透率跻身90后偏好APP前十。这给腾讯系音乐平台带来巨大压力。

2021年国家市场监管总局要求腾讯解除音乐独家版权后,QQ音乐仅保留周杰伦等头部艺人版权,竞争力明显削弱。失去版权壁垒的QQ音乐,开始将差异化战略押注在饭圈经济上。

腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯曾表示,粉丝消费本质是社交行为。用户不再满足于内容获取,更看重平台的情感社交属性。

实际上,QQ音乐布局饭圈由来已久。2021年被新华社点名批评诱导粉丝消费后,平台虽下架明星榜单、实施数字专辑限购,但变相打榜机制仍以"守护勋章"等形式存在——粉丝充值即可直接提升歌曲播放量。

当前舆论风波的核心在于:QQ音乐引入海外艺人资源、开发衍生业务时,未能真正满足饭圈情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。

正如吴英所说:"粉丝愿意为偶像花钱,但不代表愿意当冤大头。QQ音乐错在把用户的喜爱当成肆意收割的理由。"

当平台将商业利益凌驾于用户体验之上,即便坐拥优质艺人资源,最终损耗的将是品牌信誉与核心用户忠诚度。若不能摆脱"收割思维",QQ音乐的转型之路恐将越走越窄。

(文中人物为化名)

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📜优化(seo)——提升🏰排名

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关键步骤:

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- 网站优化:包括网站的页面布局、内部链接优化、url规范化等,确保蜘蛛能够顺利抓取你的页面。

- 内容更新与优化:定期发布原创、高质量的内容,确保🐒的更新频率和质量,吸引用户的同时也能提高🧦的友好度。

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seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等🔔拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🥤推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交🅱️进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,精东传媒亅D034借 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🔤:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

精东传媒亅D034借 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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