海南椰岛连续四年亏损1400万陷经营困局,诉讼缠身股价暴跌市值跌破30亿

2025-09-28 12:12:43 6950次浏览

  

懂酒谛

撰文︱懂酒哥

近期,顺鑫农业、皇台酒业等7家酒类上市公司相继披露2025年上半年业绩预告,数据显示业绩下滑乃至亏损已成为行业普遍现象。

值得注意的是,在消费者健康饮酒理念日益普及的背景下,以保健酒闻名的海南椰岛却交出了一份令人失望的成绩单。据预告显示,该公司上半年亏损达1400万元。这已是海南椰岛自2021年以来连续第四年陷入营收与净利润双降的困境。

业绩预警成行业常态

金种子酒与*ST椰岛领  跌

根据证监会相关规定,沪深主板上市公司若半年度业绩出现亏损、扭亏或同比变动超50%,须在7月15日前发布业绩预告。目前披露预告的7家酒企均触及这一披露标准。其中,金种子酒净利润同比下滑650.64%-910.96%,*ST椰岛则下滑398.17%,预计亏损1400万元。

分析指出,白酒行业马太效应加剧,中小酒企经营压力显著增大,经销商回款意愿更趋谨慎。中国酒业协会6月发布的报告显示,上半年58.1%的经销商库存增加,超半数面临价格倒挂问题。行业平均存货周转天数已达900天,同比增加10%。

为应对市场压力,头部酒企纷纷采取控货稳价策略。数据显示,800-1500元价位段产品价格倒挂最为严重,500-800元价位段生存空间最为艰难,而主流消费价格带已下沉至100-300元区间。

经营困境持续加剧

酒类业务毛利率低于行业水平

*ST椰岛(原海南椰岛)的处境尤为艰难。自2021年起连续四年亏损,即便2023年6月海口国资入主也未能扭转颓势。2021-2024年累计亏损达4.64亿元,营收从8.33亿元锐减至1.75亿元。</p>

虽然公司已剥离房地产业务专注酒业,但2023年房地产子公司仍贡献了2098.73万元营收和1305.52万元净利润,成为旗下唯一净利润超千万的子公司。2024年酒类业务营收1.27亿元,占总营收72.69%,但整体仍亏损1.36亿元。其酒类业务39%的毛利率远低于行业65%的平均水平。

市场表现方面,海南椰岛产品销量明显落后同业。其旗舰店百元价位产品销量仅3695件,而同类竞品伊力特同期销量达1.1万件。2025年一季度,*ST椰岛业绩同比下滑18.47%,远超伊力特4.32%的降幅。

多重危机集中爆发

人事动荡与诉讼缠身

2025年对海南椰岛而言可谓多事之秋。3月,代财务总监马贺突然辞职,仅保留董事及总经理职务,引发市场对其专业能力的质疑。作为职业经理人,马贺未能带领公司走出连续四年亏损的困境。

更严峻的是,公司近12个月新增未披露诉讼涉案金额达3150.59万元,占2024年净资产的29%。其中一起典型案件涉及721.77万元合同 纠纷,目前仍在审理中。

资本市场表现同样惨淡,公司市值已跌破30亿元,股价自2022年起连续四年下跌,反映出投资者信心的持续流失。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择📢:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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