创维收购船井电机北美业务布局全球市场,中国品牌崛起重塑电视产业格局

2025-09-28 17:31:20 207次浏览

  

2025年7月2日,日本经济新闻报道称,正处于破产程序中的船井电机在东京召开债权人会议,正式宣布将飞利浦品牌北美电视业务及日本本土维修网络"船井服务"整体转让给中国创维集团。

根据双方签署的《转让协议》,创维将全面接管飞利浦品牌电视在北美市场的销售业务,包括相关合同、资产及债务。为保障业务平稳过渡,创维承诺保留船井电机北美业务的现有员工。同时,创维还将重新聘用"船井服务"子公司人员,借助其专业团队拓展日本家电市场。值得注意的是,船井电机日本国内电视产销业务的转让谈判未能达成一致,该业务将继续由船井电机保留或另寻买家。

 此次交易不仅是创维全球化战略的重要突破,更为其在北美和日本市场的业务拓展奠定了坚实基础。曾经辉煌的日本船井电机走向破产,不仅是一家企业的没落,更象征着日本电子产业黄金时代的终结。

创立于1961年的船井电机,曾见证日本电子产业的辉煌历程。从收音机制造起家,到录像机领域的突破,再到液晶电视时代的转型, 船井电机一路高歌猛进。21世纪初,通过与沃尔玛的战略合作及飞利浦品牌授权,船井在北美市场势如破竹,2006财年营收高达3967亿日元(约26亿美元),被誉为"代工之王"。

然而好景不长,2008年面对中国品牌的低价竞争,船井做出战略性失误,放弃自有品牌专注代工业务,导致利润率从15%骤降至3%以下。到2024年,其北美市场份额仅剩3%,日本市场占有率也跌至5.6%。2023年,船井又错误投资300亿日元进入脱毛沙龙领域,加上2024年面板价格上涨30%和美国加征21.4%关税的双重打击,最终因461亿日元债务压顶宣告破产。

技术研发方面,船井曾拥有12项Mini LED核心专利,但近五年研发投入占比从5.1%锐减至1.8%,创新停滞不前。相比之下,创维和TCL分别保持5.2%和6.8%的研发投入,技术差距日益扩大。

随着船井破产,日系电视品牌全球市占率已跌破5%。从东芝、夏普到松下,昔日称霸全球的日系电视军团如今仅剩索尼在高端市场苦苦支撑。

创维此次收购绝非偶然,而是经过深思熟虑的战略布局。在渠道方面,船井与沃尔玛、百思买长达20年的合作关系将助力创维快速打开北美市场。在日本,创维计划通过"船井服务"团队拓展维修网络,与海信形成差异化竞争。

技术层面,船井的Mini LED专利将提升创维QLED产品性能,其RGB Mini LED技术可实现97% BT.2020色域覆盖,同时降低30%功耗。创维还联合京东方推动Mini LED标准化进程,掌握行业话语权。

供应链整合上,船井与夏普、索尼的面板采购渠道将帮助创维降低成本。其东南亚代工厂与创维现有产能的协同效应,以及北美物流体系,预计可使运营成本降低5%-8%。

2025年第一季度,创维全球销售额占比5.8%,首次超越索尼跻身前五。收购船井后,其全球市占率有望提升1-2个百分点,进一步缩小与TCL、海信的差距。

此次收购标志着全球电视产业格局的重大转变。创维通过整合船井资源,加速了行业从"日韩主导"向"中国主导"的转型。技术路线上,中国品牌在Mini LED领域的主导地位将进一步加强;渠道方面,中国企业正从代工贴牌向掌控  终端转变;市场竞争方面,"高端技术+中端定价"策略或将引发新一轮价格战。

TCL、海信、创维三大中国品牌已形成梯度布局,协同推动中国电视品牌全球市场份额的提升。从船井落幕到创维接棒,不仅是企业命运的交替,更是全球电视产业权力重心东移的历史性转折。未来,中国品牌将在技术标准制定、供应链规则主导和市场格局重塑等方面发挥更大作用,书写全球电视产业的新篇章。

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