QQ音乐推出付费bubble功能收割K-POP粉丝,体验差强人意遭吐槽“就差把手伸进粉丝口袋”

2025-09-29 09:24:12 392次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过,这一消息对许多K-POP粉丝来说并不意外。

事实上,从将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在运营粉丝经济方面已驾轻就熟。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

最初听闻QQ音乐将引入bubble功能时,不少K-POP粉丝表示支持。由于原版bubble存在部分机型适配问题且充值流程繁琐,粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐的bubble功能尚不完善,尤其对老用户而言体验欠佳。有网友吐槽:"QQ音乐就差直接把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新"。该平台正从单纯的音乐服务,逐步转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

急于上线的bubble:收割意图明显

QQ音乐版bubble是对韩国DearU公司同名APP的本土化改造。原版通过月费订阅提供偶像"独家内容",移植后定价28元/月,首批入驻艺人以BLACKPINK、TWICE等K-POP团体为主。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局  K-POP领域的野心。推出bubble被视为进军韩流市场的关键一步,但实际反响褒贬不一。

用户吴英指出,原版bubble适配大多数机型且充值便捷,QQ音乐版不仅缺乏竞争力,体验反而更差。平台开屏广告成为首要障碍——当偶像现身时,快速进入聊天界面至关重要,但广告严重影响了即时性。

为解决这一问题,QQ音乐推出40元/ 月的SVIP套餐(含bubble会员),可免除开屏广告。这意味着想要更好体验,用户需支付更高费用。

此外,翻译不准确、订阅天数不互通(原版天数清零)、不支持直播等功能缺陷,都让用户质疑平台的诚意。许多粉丝认为,QQ音乐在产品尚未完善时就急于上线,收割意图过于明显。

涉足"卡圈"生意

要深度开发粉丝经济,"小卡"这个硬通货不可或缺。QQ音乐扑淘商城推出的"星光卡"抽卡活动,让粉丝可不买专辑直接抽卡。

抽卡机会通过购买SVIP获得:4.9元三天的SVIP赠送单抽,49元月卡赠送十连抽。看似合理的定价背后,隐藏着"精妙"的邮费设置——10张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽到160张卡需支付56元邮费,而实际邮寄成本极低。

更隐蔽的是,平台设置了邮寄期限且无提醒,过期未寄的卡片既不退款也不留存。许多粉丝向客服投诉无果,最终只能认栽。

除小卡外,QQ音乐还将SVIP与周边购买、演唱会抢票等特权绑定,目标明确指向粉丝群体。

粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略用户激增(年初月活近1亿),失去独家版权优势的QQ音乐面临严峻挑战。其转型方向明显押注粉丝经济。

腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为,用户越来越重视平台的情感社交属性。但QQ音乐的操作却屡遭诟病:

2021年因诱导消费被新华社点名后,平台虽下架榜单却推出"守护勋章"机制——充值即可提升播放量,变相延续打榜模式。

如今引入海外艺人资源开发衍生业务,本可借情感化运营拉动增长,却因产品体验差、销售意图过强适得其反。

正如吴英所言:"粉丝愿意为爱花钱,但不代表愿意当冤大头。"当平台将收割置于 用户体验之上,即便坐拥优质资源,最终可能只会失去用户信任。若不能摆脱"镰刀思维",QQ音乐的转型之路恐将越走越窄。

(文中人物为化名)

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sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

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内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

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关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,花满楼官方免费下载 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择➡️:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

花满楼官方免费下载 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的花满楼官方免费下载 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。