比亚迪海豹06DM-i旅行版8.48万起售,10万级首配云辇-C颠覆旅行车市场

2025-09-28 08:47:13 5863次浏览

  

7月5日,比亚迪海豹06DM-i旅行版正式登陆市场,基础版售价10.98万元,叠加多重优惠后最低仅需8.48万元。这一价格策略不仅展现出强劲的市场竞争力,更令人意外的是,该车型将旅行车形态引入A级家轿领域,并将主动可变阻尼减震技术下探至12万元价格区间。

发布会的收尾环节同样出人意料。以"家载美好"为主题的整场活动,最终却采用了极具"小米风格"的Keynote设计和情感表达方式。这种新颖的呈现手法在比亚迪以往的发布会中实属罕见。

有观点认为这是否在效仿小米,毕竟小米YU7和小鹏G7的发布会热度犹在。但需要指出的是,这两款车型价格相差近15万元——一款是10万元级别的旅行车,另一款则是25万元起步的豪华性能SUV,这样的比较是否恰当值得商榷。

消费感知不应是高端专属

从造车新势力到科技巨头,都在强调消费感知的重要性。但究竟何为消费感知?它体现在看得见的科技、可触摸的体验、能共鸣的故事中。智能座舱要有家的温馨,底盘要给人安全感,续航表现要令人放心。

然而在10万元价位段,消费感知的概念似乎被弱化。这个价格区间往往只讨论空间大小、动力强弱和配置多寡,购车决策简化为"性价比"的比拼,生活品质和情感体验仿佛与之无缘。

数据显示,超七成一线城市年轻消费者注重性价比,但同时有超过六成更看重生活体验和情感满足。他们既会精打细算, 也愿意为提升生活品质买单。这是一代具有新消费理念的群体,他们清楚自己的消费诉求。

后疫情时代,年轻人户外活动频率显著提升,徒步、自驾、露营等成为新常态。2024年数据显示,27%的年轻人保持每月至少一次的户外活动频率。但契合这种生活方式的旅行车,却因价格门槛长期被贴上"小众"标签。

现实情况是,并非所有年轻人都能负担30-40万元的高端车型,他们期待即便在10万元价位也能获得完整的用车体验。然而10-15万元市场的产品大多停留在"够用就好"的阶段,消费者不得不在轿车和SUV之间艰难取舍:轿车操控好但空间受限,SUV空间大却油耗高、操控笨重。旅行车本应具备的灵活操控、宽敞空间和低能耗优势,在这个市场反而成为"缺失的选项"。

正是这种消费期待与产品现实之间的断层,使得海豹06DM-i旅行版的推出引发广泛讨论。它填补了10万元级别旅行车的市场空白,满足了年轻消费者对品质生活的追求。

打破常规的三重体验升级

"家载美好"的发布会主题揭示了这款旅行车的产品定位。传统旅行车要么是昂贵的进口车型,要么是小众玩家的选择,与普通消费者存在距离感。

为什么强调格调的旅行车要主打"家"的概念?因为海豹06旅行版的服务对象正是年轻家庭。当下许多年轻人过着"工作日通勤、周末出游"的双重生活,但市场始终缺乏一款兼具驾驶乐趣、装载能力、燃油经济性和合理价格的旅行车。

海豹06DM-i旅行版的车身尺寸恰到好处,既避免了SUV的臃肿感,又克服了轿车的空间局限。其混动系统实现3.15L/100km的超低油耗,综合续航达2000公里,完美适配日常通勤和长途旅行双重需求。

更令人惊喜的是,12.98万元的车型就配备了云辇-C智能阻尼车身控制系统——这项以往仅出现在20万元以上车型的配置,首次下探至12万元区间,重新定义了底盘体验的价值标准。

另一个亮点是全系标配冷暖两用冰箱。这项通常属于高端车型的配置,极大提升了露营、自驾等场景的生活便 利性,甚至影响着日常购物、育儿等生活细节。这种产品思路与小米"旗舰体验大众化"的理念不谋而合。

尽管有人认为10万元级别消费者只关注性价比,但海豹06DM-i旅行版用三重体验升级打破了这一成见,证明了规模效应带来的产品革新可能。

10万元市场的体验革命

理想、小米、华为的成功印证了消费感知策略的正确性,但为何少有品牌在10万元市场尝试?核心难点在于体验与成本的平衡。

提升底盘质感、智能座舱、配置水平的同时,还要控制价格不突破消费者心理预期,这对供应链管理、生产效率和售后体系都提出了极高要求。多数品牌即便有意愿,也难以实现经济效益的平衡。

比亚迪的规模优势使其能够分摊旅行版车型的边际成本。海豹06DM-i旅行版采用的第五代DM-i平台、云辇底盘和智能座舱, 都是经过大量车型验证的成熟体系。规模化生产使得单台成本大幅降低,边际成本优化更注重体验提升而非销量压力。

这正是比亚迪能在10万元市场实践消费感知,而其他品牌仍在计算物料成本的根本差异。传统观念认为10万元消费者只在乎空间、油耗和价格,体验属于锦上添花。但市场现实已经改变——体验差异正成为消费者最敏感的维度,也是品牌建立长期价值的关键。

高端车型做好体验,消费者会觉得"物有所值";平价车型做好体验,消费者会感到"被理解"。这种情感共鸣才是品牌溢价的真正来源,也是构建竞争壁垒的核心要素。因此,海豹06DM-i旅行版的意义不仅在于填补市场空白,更在于首次在10-15万元区间实现了"体验平权"。

行业曾预测25万元级别的消费感知技术需要3年时间才能下沉至20万元以下。但海豹06DM-i旅行版彻底打破了这个时间框架。可以说,在具备平台和规模优势的情况下,高端体验技术完全可能在3个月内就从25万元级别快速普及到10万元市场。

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