韩国现代起亚在华销量逆势增长15.7%,价格战下合资品牌集体回暖,外资车企以价换量策略奏效,现代起亚高管称贴得起中国市场,自主品牌面临烧钱竞赛困境

2025-09-28 10:50:47 1567次浏览

  

韩国现代起亚集团高管此前曾公开表示,其一季度全球盈利达21亿美元,完全有能力承担在中国市场的战略性亏损,并直言要等到中国车企在价格战中耗尽资金后再强势回归。如今看来,这一战略似乎正在奏效,该集团在中国市场的销量正呈 现显著增长态势。

最新数据显示,起亚品牌5月在华销量同比增长15.7%,1-5月累计销量增幅达13.3%。虽然现代品牌同期表现未达预期,但6月突然迎来爆发式增长——整体销量环比激增66%,其中全新伊兰特表现尤为亮眼,环比涨幅高达120%。这一系列数据表明,现代起亚集团在中国市场确实迎来了复苏曙光。

分析认为,现代起亚销量回升主要得益于大幅降价策略。以伊兰特为例,终端优惠近4万元,叠加4000元置换补贴后起售价低至6.98万元,直接对标日产轩逸和大众朗逸。从6月销售数据看,这一策略 成功抢夺了部分竞品市场份额。

值得注意的是,5月以来外资品牌普遍呈现回暖趋势。5月日产、本田、奥迪销量环比增长超20%;6月大众环比增长近50%,丰田增长约40%,现代起亚的加入更强化了这一趋势。这反映出消费者对合资品牌 大幅降价的认可——部分车型价格近乎腰斩,如雅阁、凯美瑞等中高级车已下探至10万元区间。

外资品牌回暖还受益于自主品牌的内耗。近期自主车企不仅持续降价,更陷入恶性竞争,相互攻讦导致消费者信任度下降。相比之下,保持低调且口碑稳定的合资品牌反而获得青睐。

在价格战持续度方面,外资品牌展现出更强韧性。7月起多家自主品牌开始回调售价,而大众、丰田等仍坚持降价策略。这背后是外资车企凭借全球市场(特别是欧美市场)的丰厚利润支撑,正如现代高管所言"贴得起中国市场"。

反观自主品牌,受限于主要依赖国内市场,持续价格战已使行业平均利润率跌破4%。多数新势力车企仍处亏损状态,若外资持续施压,恐将陷入"烧钱竞赛"的困境。

 不过专家指出,即便价格相近,自主品牌在配置方面仍具明显优势。现代起亚部分降价车型就被诟病存在内饰质感欠佳等问题。因此外资品牌想要重现往日辉煌也非易事,中国汽车市场的竞争格局已发生根本性改变。

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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选择📍:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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