2025上半年电视行业回暖:政策补贴刺激与Mini LED技术爆发成双引擎,大屏化升级与品牌差异化竞争推动市场可持续发展

2025-09-23 06:20:14 6649次浏览

  

作者 | 佘凯文

2025年时间过半,电视行业虽未出现重大变革,但市场回暖态势已得到确认。数据显示,第一季度国内电视品牌整机出货量达884万台,同比增长4.7%。机构对二季度表现持乐观态度,预计行业将实现连续三个季度的同比增长。

政策红利成为市场回暖的重要推手。家电以旧换新补贴政策显著降低了消费者的换机成本,有效刺激了市场需求。在政策支持下,厂商出货节奏明显加快,市场表现较去年同期大幅改善。

值得注意的是,当前增长主要依赖政策刺激,属于"治标"之举。行业共识是,要实现可持续发展,必须"标本兼治"。因此,一场以激发内生动力的创新变革正在悄然展开。

大屏化与Mini LED引领消费升级

上半年市场呈现三大显著趋势:大屏化进程加速、Mini LED产品热销、智能化需求爆发。监测数据显示,75英寸电视以21.5%的市场份额稳居第一,85英  寸和100英寸产品增速分别达27.8%和154.6%,反映出消费者对影院级观影体验的追求。

Mini LED电视表现尤为亮眼,第一季度出货量同比激增520.4%。预计2025年全年销量有望突破900万台,渗透率接近30%。与此同时,消费升级推动行业向智能化、高端化发展,消费者对画质、音质等综合体验的要求显著提升。

品牌差异化竞争策略

面对市场变化,各品牌采取差异化竞争策略。TCL通过技术下放策略,将高端Mini LED技术引入主流价位段。其85T7LPro等产品凭借华星高阶HVA屏和万象分区技术,在618大促中表现抢眼。

海信则持续深耕激光电视和ULED技术,最新发布的RGB-Mini LED电视采用创新背光方案,显著提升画质表现。其低反标杆"黑曜屏Ultra"技术更是在可视角度和画面立体感方面实现突破。

小米则坚持高性价比路线,依托智能生态链优势,在中低端市场保持竞争力。各品牌的差异化布局表明,行业竞争正向"技术创 新+场景重构+用户价值"的深层次发展。

未来发展趋势展望

展望下半年,Mini LED主流化进程将加速,Micro LED技术有望取得突破。虽然目前Micro LED仍面临成本挑战,但在高端市场前景可期。

内容生态建设将成为竞争焦点。随着AI技术发展,电视正从内容输出载体向智能服务平台转变。海信等品 牌已开始探索AI智能体在健身、教育等场景的应用。

2025年上半年的市场回暖是政策与技术共同作用的结果。但行业需要警惕"虚火",真正的考验在于能否将技术创新转化为用户认可的价值。随着补贴政策逐步退出,企业需要建立可持续的竞争力,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

*本文图片均来源于网络

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