创维收购船井北美业务加速全球化布局,日系电视衰落中国品牌崛起重塑产业格局

2025-09-29 04:33:41 7657次浏览

  

2025年7月2日,日经新闻披露,正处于破产重整阶段的日本船井电机在东京召开债权人会议,正式宣布将飞利浦品牌北美电视业务及本土维修网络"船井服务"整体转让给中国创维集团。

根据双方签署的转让协议,创维将全盘接收飞利浦电视在北美市场的销售体系,涵盖相关合同、资产及债务。为保障业务平稳交接,创维承诺留用船井电机北美业务现有员工。同时,创维还将重新聘用"船井服务"的维修团队,借助其专业能力拓展日本家电市场。值得注意的是,船井电机日本本土电视产销业务的转让谈判未能达成一致,该业务将继续由船井电机处置。

此次收购既是创维全球化战略的重要里程碑,也为开拓北美和日本市场奠定基础。陷入破产境地的船井电机,其退场不仅是一家企业的兴衰,更象征着日本电子产业一个时代的终结。

创立于1961年的船井电机,曾见证日本电子产业的黄金年代。从收音机制造起家,到录像机领域的突破,再到液晶电视转型,船井电机一路高歌猛进。21世纪初,通过与沃尔玛的战略合作及飞利浦品牌授权,其在北美市场势如破竹,巅峰时期占据美国电视/录像机组合市场50%份额。2006财年营收高达3967亿日元(约26亿美元),"代工之王"的称号实至名归。

然而盛极而衰,船井电机的没落来得迅猛而彻底。2008年,面对中国品牌的低价竞争,公司错误地放弃了北美自有品牌市场,专注代工业务。这一决策导致利润率从15%骤降至不足3%,远低于行业平均水平。到2024年,其在北美市场份额仅剩3%,日本市场也仅5.6%,彻底边缘化。

2023年,船井电机又做出致命决策,将300亿日元投入与主业无关的脱毛沙龙业务,耗尽现金流。叠加2024年面板价格上涨30%及美国加征21.4%关税的双重打击,公司最终因461亿日元(约21.6亿元人民币)债务压顶,于2024年10月宣告破产。

技术研发方面,船井电机曾拥有12项MiniLED核心专利,其中动态对比度算法可提升暗场细节20%。但近五年研发投入占比从5.1%暴跌至1.8%,创新停滞。反观创维和TCL分别保持5.2%和6.8%的研发投入,技术差距日益拉大。

船井电机的倒下,标志着日系电视品牌全球市占率跌破5%。从东芝、夏普到松下,昔日垄断全球近半市场的"日系军团"仅剩索尼苦撑高端市场,一个时代就此落幕。

创维此次收购绝非偶然,而是精心布局的战略举措。通过接手船井资产,创维将获得三方面优势:其一,继承船井与沃尔玛、 百思买长达20年的渠道合作,快速打开北美市场;其二,借助"船井服务"团队拓展日本市场;其三,吸收船井在MiniLED领域的技术专利,提升产品竞争力。

具体而言,船井电机在日本通过山田控股销售"FUNAI"品牌电视,市占率5.6%。创维计划利用其维修网络拓展市场,与海信形成差异化竞争。技术方面,船井的RGB MiniLED技术可使色域覆盖达97% BT.2020,同时降低功耗30%,这将显著增强创维高端产品的竞争力。

供应链整合上,船井与夏普等厂商的长期合作,将为创维带来高端面板采购优势。其东南亚代工厂与创维现有产能也可形成协同效应,预计可使北美运营成本降低5%-8%。

2025年第一季度,创维全球销售额占比5.8%,首超索尼跻身前五。收购船井后,其全球市占率有望提升1-2个百分点,进一步缩小与TCL、海信的差距。

此次收购标志着全球电视产业格局的深刻变革。中国品牌通过技术整合与渠道掌控,正加速从"代工贴牌"向"制定标准"转变。创维、TCL、海信三大中国品牌已形成梯 度布局,推动产业重心向中国转移。

展望未来,创维可能采取"高端技术+中端定价"策略,在北美市场发起"价格战+技术战",这将迫使三星、LG等巨头调整策略,重塑行业竞争格局。

从船井落幕到创维崛起,不仅是企业更替,更是全球电视产业从"日系主导"到"中国引领"的历史性转折。当中国品牌开始定义技术标准、主导供应链、重塑市场格局,一个由中国力量引领的电视产业新时代正在到来。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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