QQ音乐推出付费bubble功能引争议,饭圈经济收割背后暴露变现焦虑与用户体验失衡

2025-09-25 13:10:01 8866次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速引发热议登上热搜。不过对于众多K-POP粉丝而言,这一消息并不令人意外。

近年来,QQ音乐在深耕粉丝经济方面可谓驾轻就熟——从将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极引入"卡圈"文化销售明星周边,再到此次推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),平台对粉丝经济的运营已日趋成熟。

起源于韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族尤为重要。当听闻QQ音乐将引入该功能时,不少K-POP粉丝表示期待,因为原版bubble存在机型适配问题且充值流程繁琐,他们希望QQ音乐能提供更便捷的互动渠道。

然而实际上线后,用户发现QQ音乐版bubble功能尚不完善,尤其是对老用户而言体验欠佳。有网友调侃道:"QQ音乐 就差直接把手伸进粉丝口袋了。"这并非QQ音乐首次尝试创新,平台似乎正从单纯的音乐服务向集社交、追星、电商于一体的综合平台转型。

匆忙上线的bubble:变现意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品,用户支付28元/月即可接收艺人推送的"独家内容"。首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等韩流组合占主导地位。

腾讯音乐此前收购SM娱乐9.83%股  权的举动,已显露其布局K-POP市场的野心。但粉丝对QQ音乐版bubble的评价却褒贬不一,焦点集中在与原版的体验对比上。

用户吴英指出,原版bubble适配多数机型且充值便捷,而QQ音乐版本不仅体验更差,开屏广告更成为使用障碍。对粉丝而言,即时性是bubble的核心价值——偶像在线时间有限,快速进入聊天界面至关重要。但QQ音乐内置的bubble需要先跳过广告才能使用,严重影响用户体验。

为解决这一问题,QQ音乐推出40元/月的SVIP套餐(含bubble会员),可免广告直接进入APP。此外,翻译不准确、订阅天数不互通、不支持直播等功能缺陷也引发用户不满。许多粉丝认为,平台在产品尚未完善时就急于上线,变现意图过于明显。

涉足"卡圈"经济

除bubble外,QQ音 乐还通过"星光卡"项目切入粉丝经济核心领域——小卡收藏。粉丝可通过购买SVIP获得抽卡机会 ,抽中的实体卡需另付邮费。

邮费设置颇具"心机":10张以内9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽中160张卡需支付56元邮费,而实际上邮寄数百张小卡的运输成本几乎可以忽略不计。

更让粉丝不满的是隐藏的邮寄时限规则——到期未寄出的卡片自动作废且不退款,这一条款设置隐蔽且无提醒。尽管消费者多次投诉,但平台始终未予解决。

粉丝不是待割的"韭菜"

随着汽水音乐凭借"免费畅听"模式快速崛起,月活用户逼近1亿大关,QQ音乐的竞争压力与日俱增。在失去独家版权优势后  ,平台将差异化战略押注在粉丝经济上。

腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为,用户对情感连接的需求日益凸显。事实上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久,即便在相关部门整顿"打榜"乱象后,平台仍通过"守护勋章"等机制变相保留打榜功能。

当前舆论风波的核心在于,QQ音乐虽引入海外艺人资源开发衍生业务,却未能满足粉丝的情感需求,反而处处显露推销SVIP的急切。正如吴英所说:"粉丝愿意为爱消费,但不代表愿意当冤大头。"

当平台将商业利益凌驾于用户体验之上,即便坐拥优质艺人资源,最终可能不仅收获吐槽,更会失去核心用户的信任。QQ音乐的转型之路若不能摆脱"割韭菜"思维,用户的耐心终将被消耗殆尽。

(文中人物为化名)

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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网络广告与其他付费推广方式

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选择🎷:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

操农村老阿姨 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的操农村老阿姨 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。