阿维塔销量为何落后问界智界,华为深度赋能却带不动高端市场的三大原因解析

2025-09-28 17:06:59 5521次浏览

  

文源:源Auto

在"含华量"方面,阿维塔始终保持着领先优势。

2022年8月,阿维塔率先搭载了华为激光雷达辅助驾驶系统,这一时间节点甚至早于AITO问界。更引人注目的是,在阿维塔的新车发布会上,不仅有余承东,还有华为轮值董事长徐直军、前华为智能汽车解决方案BU首席运营官王军等多位华为高管为其站台。

值得注意的是,阿维塔还是华为汽车子公司——深圳引望智能技术有限公司的并列第二大股东。根据天眼查数据,阿维塔与赛力斯(AITO问界母公司)各出资115亿元,各占10%股份。

然而,尽管"含华量"十足,阿维塔的销量在"华系车"阵营中却处于下游水平。官方数据显示,阿维塔6月销量为10153辆,但上半年累计销量未公布。第三方数据显示,其1-5月表现不及问界、智界,也落后于东风岚图和北汽极狐。

在"华系车"整体销量高歌猛进的背景下,阿维塔的表现显得尤为黯淡。特别是当华为鸿蒙智行首款百万级车型尊界S800周订 单突破1000辆时,长期瞄准高端市场的阿维塔更显尴尬。

降价与增程策略收效有限

尽管销量不尽如人意,阿维塔今年已使出浑身解数。4月上海车展前夕,阿维塔推出全新轿车阿维塔06,起售价首次下探至19.19万元。同时,阿维塔07和阿维塔06都提供纯电和增程双动力选择,完成了全系产品双动力布局。

这一策略确实带来短期效果,阿维塔06目前贡献了品牌60%以上的销量。但考虑到品牌整体月销刚过万辆,以及阿维塔07、阿维塔12等车型销量持续下滑,新车型可能更多是分流了原有潜在客户,而非带来增量。</p>

杰兰路调研数据显示,阿维塔品牌认知度明显落后于特斯拉、小米及"蔚小理"等新势力。在品牌标识展示情况下,阿维塔的认知度不足90%,而竞品普遍超过95%。在新能源汽车百人青睐指数榜单中,阿维塔仅排名第14位,每100人中约29  人表示好感。

更值得关注的是,作为定位高端的品牌,阿维塔车主反而需要"自证豪华"。相比之下,问界、蔚来等品牌已在消费者心智中建立起清晰的豪华形象,这种"不言自明"的品牌力恰恰是阿维塔所欠缺的。

寻求新的竞争优势

阿维塔一直强调其三大支柱:长安汽车的制造、宁德时代的电池和华为的智能技术。从股权结构看,长安汽车持股40.99%,宁德时代持股14.1%,而阿维塔又是华为子公司引望的并列第二大股东。

这种"强强联合"的出身让阿维塔被称为"含着金钥匙出生"的新势力。在产品发布会上,这三个合作伙伴的logo总是被放在显著位置。

然而现实情况是,这些技术优势正在被快速稀释。宁德时代去年为阿维塔12首发的骁遥超级增·混电池,几个月内就被智界R7等竞品采用。华为的智能驾驶系统更是已被超过10个品牌、20款车型采用,其中不少直接与阿维塔形成竞争。

更值得注意的是,同为长安旗下的深蓝汽车,也已开始采用宁德时代电池和华为智能系统。在这种情况下,阿维塔亟需寻找新的差异化优势。

有资深车评人指出:"阿维塔的设计一直具有前瞻性,如果能讲好设计故事,可能会成为新的价值锚点。"事实上,比亚迪、长城魏牌等品牌都有过通过设计成功带动产品的案例。

展望下半年,阿维塔计划全系升级华为乾崑ADS 4辅助驾驶系统。但要实现单月盈利的年度目标,仅靠技术升级显然不够。阿维塔管理层面临的核心挑战是:当剥离华为和宁德时代的光环后,品牌还能靠什么打动消费者。

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