车企为何纷纷折戟网约车市场,15年385家平台仅存5家背后暗藏车企转型困局

2025-09-29 02:28:31 2995次浏览

  

自网约车行业诞生至今已走过15个年头,在这段发展历程中,行业先后涌现出数百家运营平台。经过多轮补贴大战和市场洗牌,交通运输部最新数据显示,截至2025年5月31日,全国获得经营许可的网约车平台企业共计385家。

尽管网约车行业以高投入著称,为何仍有众多企业争相入局?关键在于该行业蕴藏的巨大发展潜力,以及其延伸出的完整产业链所创造的商业价值。值得注意的是,在众多入局者中,车企背景的参与者始终扮演着特殊而重要的角色。

本文将深入探讨,为何具备车企背景的网约车平台大多难逃黯然退场的结局。

车企争相布局的网约车热潮

2015年11月,吉利汽车率先推出新能源出行服务平台"曹操专车",由此开启了车企进军网约车领域的序幕。此后,各大车企纷纷跟进:2017年4月北汽创立"华夏出行";同年5月长安汽车推出"长安出行";2018年6月东风汽车上线"东风出行";8月长城汽车发布"欧拉出行"。可以说2015至2 019年间,车企布局网约车平台已成行业风潮。

据公开资料统计,具备车企背景的出行平台曾多达20家,但目前仅存四五家仍在运营。这些退出市场的平台,或受车企战略调整影响,或因市场竞争失利而被迫离场。

业内普遍认为,车企运营网约车平台存在天然劣势,主要受制于市场竞争格局固化、运营成本高企、技术能力不足以 及盈利模式单一等多重因素。

市场格局固化下的生存困境

当前国内出行市场呈现明显的寡头格局,滴滴长期占据70%以上的市场份额,建立了完善的司机生态和牢固的品牌认知。以曹操出行、T3出行为代表的车企平台虽跻身行业第二梯队,但 市场份额始终难以突破(2024年分别为5.4%和5.3% ),面临用户习惯和品牌认知的双重壁垒。

更严峻的是,面对高德、美团等聚合平台的竞争,车企平台更显乏力。这些聚合平台通过"一键全网叫车"模式整合中小平台运力,使得车企平台沦为单纯的"运力供应商  "。数据显示,曹操出行85%的订单来自聚合平台,如祺出行的用户留存率因聚合订单增加已跌破28%。

国际市场的 经验同样印证了这一趋势:宝马与奔驰联合运营的FreeNow因持续亏损寻求出售,而大众、比亚迪等车企更倾向于与现有平台合作而非自建平台。

重资产模式下的盈利困局

车企布局网约车平台的初衷本为消化库存、收集数据,但其采用的直营或长租模式导致沉重的资产负担。以曹操出行为例,其3.4万辆的定制车队导致2021-2024年上半年累计亏损达77.73亿元。欧拉出行则因高昂的车辆维护成本被迫收缩业务。

此外,行业合规要求提升带来的审核成本增加,以及持续的用户补贴压力,都使得资源有限的车企平台难以与专业出行平台抗衡。多数车企在尝试后发现实际效果远低于预期,最终选择战略收缩。

行业微利属性的根本制约

网约车行业本身的微利特性是制约车企平台发展的深层原因。以行业龙头滴滴为例,2025年一季度其净利润率仅为4.42%。其他平台表现更为艰难:曹操出行2024年毛利率8.1%,净亏损率4.9%;如祺出行同期毛利率为负1.4%,净亏损率高达22.9%。

相比之下,头部车企的主业利润率明显更具吸引力:比亚迪2025年一季度净利润率5.4%,吉利汽车达7.82%,长城汽车为4.56%。低利润率、长回报周期叠加固化的市场格局,使得网约车业务难以为车企创造理想回报。

结语

车企布局网约车平台的初衷在于促进车辆销售,但实际运营中不仅难以达成预期目标,反而可能拖累主业发展。这种困境本质上反映了传统制造业思维与互联网平台运营逻辑的根本性冲突。当预期收益无法兑现时,战略撤离便成为车企的理性选择。  

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内容营销——通过高质量内容吸引用户

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关键步骤:

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设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

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网络广告与其他付费推广方式

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

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