QQ音乐bubble功能上线引争议,饭圈收割背后是仓促上线还是战略转型

2025-09-28 08:52:44 7304次浏览

  

文 | 市象 王铁梅

6月30日,QQ音乐正式推出"bubble"功能,该消息迅速登上热搜。不过,这一消息对许多K-POP粉丝来说并不意外。

事实上,从将SVIP会员与粉丝特权捆绑,到积极融入"卡圈"文化销售明星周边,再到如今推出付费私密聊天室"bubble"(又称"泡泡"),QQ音乐在经营粉丝经济方面已驾轻就熟。

源自韩国的bubble产品,其独特之处在于能让粉丝与偶像建立直接、即时的联系,这种情感连接对追星族而言尤为重要。

当QQ音乐宣布将上线bubble功能时,不少K-POP粉丝表示支持。原因在于原版bubble对某些手机型号适配不佳,使用体验欠佳且充值流程繁琐。粉丝们期待QQ音乐能提供更便捷的偶像互动渠道。

然而功能上线后,粉丝们发现QQ音乐的bubble体验并不理想,特别是对老用户而言,产品似乎尚未完善就匆忙推出。有网友吐槽:"QQ音乐就差把手伸进粉丝口袋了。"

这并非QQ音乐首次"创新"。该平台正从单纯的音乐服务,逐步转型为集社交、追星、情感交流和电商于一体的综合平台。

01 仓促上线的bubble,"割韭菜"意图明显

QQ音乐版bubble是韩国DearU公司同名APP的本土化产品。用户每月支付28元即可接收偶像推送的"独家内容"。首批入驻的670余位艺人中,BLACKPINK、TWICE等K-POP团体占主导。

腾讯音乐五月收购SM娱乐9.83%股权的举动,已显露其布局K-POP领域的野心。推出bubble功能是其进军韩流市场的重要一步。但K-POP粉丝对QQ音乐版bubble的评价褒贬不一。

讨论焦点在于:相较原版,QQ音乐版bubble有何优势?

用户吴英指出,原版bubble适配大多数手机,安装充值便捷。QQ音乐版对老用户缺乏吸引力,体验甚至更差,开屏广告就是第一道障碍。

bubble的核心价值在于即时性。偶像在线时间有限,快速进入聊天界面才能提高获得回复的几率。但QQ音乐将功能内置在APP中,进入聊天界面需跳过广告,严重影响使用体验。

为解决这一问题,QQ音乐推出40元/月的SVIP套餐,免除开屏广告。这意味着想要更好体验,粉丝需支付更高费用。

翻译不准确也是突出问题。粉丝质疑QQ音乐照搬流程却未解决基础问题,显得不够用心。

订阅天数对粉丝而言象征着对偶像的忠诚度。但QQ音乐版bubble未与原版数据互通,导致原有订阅天数清零,这一影响体验的设置被放在注意事项首位。

其他问题还包括不支持直播、无法查看偶像回复的原文等。许多粉丝认为,QQ音乐急于上线未完善的产品,"割韭菜"意图过于明显。

02 "卡圈"成为新战场

除bubble外,QQ音乐还瞄准了粉丝经济的核心"小卡"。这种源自韩国SM公司的专  辑配置,因具有盲盒性质而成为吸金利器。

QQ音乐扑淘商城推出"星光卡",粉丝可不买专辑直接抽卡。抽卡机会通过购买SVIP获得:4.9元三日SVIP赠送单次机会,49元月卡赠送十次机会。

抽卡后的邮寄 费用设置颇具"心机":十张以内邮费9.9元,超出部分每张加收0.3元。有粉丝抽到160张卡,邮费高达56元,而实际邮寄成本极低。

更隐蔽的是邮寄期限设置。到期未邮寄的卡片自动作废且不退款,这一规则缺乏明显提示,导致许多粉丝蒙受损失。

除bubble和小卡外,QQ音乐还设置了诸多SVIP专属特权,如购买周边、优先购票等,目标直指粉丝群体。

03 粉丝不是待宰羔羊

随着汽水音乐凭借"免费畅听"策略用户激增,QQ音乐的竞争压力加剧。2021年独家版权解除后,其市场优势进一步削弱。

在此背景下,QQ音乐将差异化战略押注在粉丝经济上。腾讯音乐高管曾表示,粉丝消费本质是社交行为,用户越来越重视平台的情感社交属性。

实际上,QQ音乐布局粉丝经济由来已久。2021年因诱导粉丝消费被点名后,平台虽下架榜单但仍通过"守护勋章"等机制变相保留打榜功能。

当前舆论风波源于QQ音乐引入海外艺人资源开发衍生业务时,未能满足粉丝情感 需求,反而暴露出急于销售SVIP的功利性。

吴英表示,粉丝愿意为情感付费,但需要获得相应体验和尊重。"QQ音乐不应把粉丝当傻子,愿意花钱不等于愿意吃亏。"

当平台将商业利益置于用户体验之上,即便拥有丰富艺人资源,最终可能失去用户信任。若不能摆脱"割韭菜"思维,QQ音乐的转型之路恐将越走越窄。

(文中人物为化名)

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seo的优势在于一旦网站排名提升,带来的流量是长期稳定的,且无需支付额外的广告费用,是非常适合预算有限的站长的推广策略。

社交媒体营销(smm)——打造品牌社交影响力

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分,微博、微信、抖音、知乎等📐拥有大量的活跃用户群体。通过社交媒体🟥推广网站,能够迅速提高品牌曝光度和用户关注度。

关键步骤:

- 选择合适的🚥:根据目标受众群体的特点,选择合适的社交🈲进行内容发布。例如,b2b企业可以重点在linkedin上发力,而b2c企业可以在抖音、快手等🦙发布内容。

内容创作与互动:创造引人入胜的原创内容,利用图文、视频等多种形式吸引用户的关注。同时,与用户进行互动,回答问题,参与讨论,提升用户粘性。

- 定期运营:社交媒体营销并非一蹴而就,持续的内容更新和互动是成功的关键。通过定期发布活动、互动话题等,保持品牌热度。

社交媒体营销的优势在于其传播速度快,一旦内容被用户转发或分享,就能迅速扩展受众群体,有助于提升网站的流量和品牌认知度。

☎营销(sem)——精准流量的快速获取

当seo效果难以在短期内见效时,🏟营销(sem) 就成为了快速获取流量的有效手段。通过百度、google、bing等🧆的广告投放,可以让网站精准地出现在潜在客户的搜索结果中,从而带来更多点击量和潜在转化。

关键步骤:

- 选择关键词:选择精准且具有高转化潜力的关键词,确保投放广告能够触及到正确的目标用户。

- 优化广告文案:广告文案要简洁明了,突出网站的核心优势,吸引用户点击。

- 制定合理预算:根据广告投放的效果,不断调整预算分配,确保广告费用的最大效益。

sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

- 多渠道内容分发:通过博客、行业网站、社交媒体等渠道发布内容,提高内容的曝光度和传播力。

- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,美女白浆喷出 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

关键步骤:

选择🗳️:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

美女白浆喷出 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

通过合理的推广策略,不仅能够增加网站的流量,还能提升品牌的知名度和用户的忠诚度,最终实现商业目标。希望本文为您的美女白浆喷出 之路提供一些参考和帮助,助力您在数字营销的浪潮中脱颖而出。