特斯拉陷入困境:马斯克政治活动引争议与品牌形象受损,多重挑战下交付量首降、股价暴跌25%及自动驾驶押注能否破局

2025-09-28 12:04:39 7452次浏览

  

埃隆·马斯克在左右两派政治阵营中都引发了争议,同时也对特斯拉品牌形象造成了负面影响。然而,分析人士指出,将特斯拉面临的所有问题都归咎于马斯克并不客观。

特斯拉(TSLA)的多数股东对CEO马斯克表达了强烈不满。他们认为,如果马斯克能减少政治活动投入,将更多精力放在公司运营上,特斯拉或许能摆脱当前困境。韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯在周二早间报告中强调:"我们认为特斯拉正处于关键转折点,董事会必须立即采取行动,对马斯克未来的政治活动制定明确规范。"他特别指出,马斯克最新成立"美国党"的政治举动已经越界。

不过,特斯拉面临的挑战远比马斯克因政治、游戏或火星殖民计划分心更为复杂。虽然1月份公布的创纪录第四季度交付数据看似乐观,但实际情况并不尽如人意。2024年特斯拉交付量178万辆,低于2023年的180万辆,这是公司历史上首次出现年度交付量下滑。第二季度全球交付量同比下降13.5%至384,122辆,市场疲软迹象首先在欧洲显现。

欧洲汽车制造商协会数据显示,5月份特斯拉在欧洲的电动汽车注册量同比骤降27.9%,而该地区整体电动汽车注册量却增长25%。美国市场同样不容乐观,考克斯汽车公司估计第二季度销量同比下降19.5%。考克斯汽车行业洞察总监斯蒂芬妮·瓦尔迪兹·斯特雷蒂指出,销量下滑反映了"竞争加剧、产品线老化以及市场对品牌的审美疲劳"。

与此同时,特斯拉股价已下跌超25%。虽然马斯克效应和品牌疲劳不可忽视,但来自通用、福特、现代及大众等传统车企的激烈竞争才是更严峻的挑战。备受期待的Model Y升级版未能提振销量,而承诺中的平价车型Model Q迟迟未能面世。瓦尔迪兹·斯特雷蒂表示:"消费者现在有70多款电动车型可选,其中许多极具吸引力且价格合理,特斯拉的经济型车型却始终缺席。"

华尔街还 担忧特朗普政府《一项宏伟美丽的法案》将取消电动汽车税收抵免和监管积分。7500美元的消费者税收抵免将于9月30日到期,这对特斯拉等电动车制造商将造成重大冲击。更严重的是,该法案还削弱了特斯拉重要的利润来源——监管积分销售。威廉·布莱尔分析师  杰德·多尔斯海默估计,特斯拉75%的监管积分收入与企业平均燃油经济性标准相关,这部分收入将在2027年归零。

CFRA分析师加勒特·纳尔逊指出:"该法案将使特斯拉汽车变得更昂贵,同时减少可出售的纯电动汽车积分数量。"2024年特斯拉通过出售积分获得28亿美元收入,占总毛利润的16%。瓦尔迪兹·斯特雷蒂补充道,若无第一季度积分销售,公司可能已经出现亏损。

面对传统汽车行业高固定成本、低利润率的特点,马斯克正将特斯拉未来押注在人工智能和自动驾驶领域。虽然Optimus机器人仍需数年才能商用,但自动驾驶出租车测试已在得州奥斯汀展开。尽管测试中出现超速、违规变道等问题,马斯克仍坚信人工智能和自动驾驶能创造 数万亿美元价值,弥补汽车业务下滑。

分析师多尔斯海默认为,更多自动驾驶出租车测试数据可能重振投资者信心。艾夫斯也表示:"凭借全球领先的规模优势,特斯拉有望主导自动驾驶市场并向其他车企授权技术。"然而,Waymo和亚马逊Zoox等竞争对手正在加速布局,市场竞争日趋激烈。

瓦尔迪兹·斯特雷蒂强调,特斯拉仍需在电池生产、产品线优化及政策应对等方面持续发力。"执行力——而不仅仅是创新——将决定特斯拉的未来走向。"无论马斯克是否分心,公司都需要保持战略定力。

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- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

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总结:

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