苹果COO威廉姆斯退休引发接班人悬念,库克时代设计团队动荡折射苹果创新困境

2025-09-29 07:11:30 7220次浏览

  

北京时间7月9日,苹果公司发布了一则简短但意义重大的公告:现任首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)将于本月卸任,并在年底正式退休。在过渡期间,他将逐步完成工作交接,由负责全球供应链的高级副总裁Sabih Khan接任COO一职。

这一人事变动引发广泛关注,不仅因为威廉姆斯是过去十年苹果最重要的高管之一,更因其曾被普遍视为CEO蒂姆·库克的潜在接班人。自1998年加入苹果以来,威廉姆斯主导了iPod、iPhone和Apple Watch的供应链建设,并在拓展苹果健康业务中发挥了关键作用。在苹果内部,他以卓越的执行力著称,延续了库克的管理理念:



注重供应链稳定性、确保产品准时交付、追求运营效率最大化。

2019年乔尼·艾维(Jony Ive)离职后,威廉姆斯接管了设计团队,成为苹果工业设计与软件设计的最高负责人。然而,这位被称为"库克2.0"的高管在设计领域的主导,也让不少设计师和果粉感到担忧。

图/苹果

艾维离开后,苹果设计团队经历多次动荡。近年来,无论是硬件外观还是软件界面都引发诸多争议。这些结构性变化都发生在威廉姆斯执掌设计团队的时期。

相比COO更替,更值得关注的是苹果设计的未来走向。根据公告,Sabih Khan不会接管设计团队和Apple Watch业务,这些工作仍由威廉姆斯负责直至退休。此后,设计团队将直接向库克汇报。但考虑到库克对产品设计缺乏热情,外界对其能否引领设计方向持保留态度。

设计团队群龙无首,苹果迷失方向

在最新推送的iOS 26 Beta 3中,苹果对"液态玻璃"界面进行了显著调整:原本强烈的半透明玻璃质感被更模糊的"雾化玻璃"效果取代。虽然官方未说明改动原因,但开发者普遍认为这反映了苹果在新视觉语言尝试中的妥协。

从左到右:beta 2、beta 3,图/ X

今年WWDC首次亮相的"液态玻璃"设计,本意是通过环境映射和透明质感打造拟物美学,被视为iOS 7以来最大胆的视觉革新。然而这种设计很快陷入争议:支持者赞赏其创新性,批评者则指出过度透明影响文字可读性和界面层次感。Beta 3的调整无疑是一种折中方案。

这种摇摆并非偶然。过去五年,特别是艾维离职后,苹果设计风格发生明显转变。曾经引以为傲的前卫美学逐渐让位于保守主义。

2019年,设计大师艾维离开苹果创立LoveFrom工作室。其继任者Evans Hankey虽然保持了设计连续性,但未能带来突破性创新,并于2022年底离职。此后半年间,工业设计团队一直处于真空状态。2023年Molly Anderson被提拔为负责人,但未获高级副总裁头衔,话语权有限。

从左到右:Evans Hankey、Alan Dye,图/苹果

与此同时,软件设计主管Alan Dye也面临诸多质疑,Apple Music、iOS主界面等设计屡遭批评。有观点认为,在威廉姆斯管理下,设计团队更偏向执行部门而非创意部门,逐渐失去了原有的设计灵魂。

美国工业设计师协会(IDSA)曾指出,如果管理层只关注商业效益而忽视设计愿景,苹果设计恐将陷入平庸。如今从iPhone的保守迭代到设计团队长期缺乏核心领导者,苹果的设计困境已愈发明显。

库克难担设计引领者重任

虽然公告称设计团队将直接向库克汇报,但这更像是过渡安排而非战略调整。库克本人多次坦言自己并非产品专家,其专长在于供应链管理和运营效率。作为CEO,他更可能将设计决策权下放给专业团队。

值得注意的是,硬件工程高级副总裁John Ternus可能成为影响未来设计方向的关键人物。这位2001年加入苹果的资深高管,目前负责iPhone、Mac等核心产品的硬件开发,并主导了Apple Silicon转型。在即将到来的产品大改款中,Ternus团队很可能扮演重要角色。

John Ternus,图/苹果

Ternus的优势在于兼具设计理解和工程实现能力。不过,与乔布斯或艾维不同,他作风低调,很少公开阐述设计理念。这让人质疑他能否成为真正的创意引领者。

网友自制渲染图,图/ X

苹果设计的未来之路

苹果产品曾代表时代美学巅峰。如今当设计让位于运营效率,人们 不禁怀念那个从iMac到iPhone都充满设计锋芒的苹果。威廉姆斯退休后,苹果  设计站在新的十字路口:是继续保守求稳,还是重拾创新勇气?或许下一次伟大的苹果产品,需要的不仅是大数据预测,更是一个纯粹而大胆的设计愿景。

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☎营销(sem)——精准流量的快速获取

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sem的优势在于其即时性和高效性,一旦广告上线,就可以立刻带来流量,适合于短期内需要快速突破流量瓶颈的站长或企业。

内容营销——通过高质量内容吸引用户

内容营销是一种通过提供有价值的内容,吸引潜在用户、培养用户忠诚度,并最终实现转化的推广手段。相比于传统的广告投放,内容营销更加注重用户体验和品牌价值的传递。

关键步骤:

- 了解目标受众:深入了解目标受众的需求和兴趣,根据他们的痛点创作相关内容。

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- 持续更新和优化:定期更新内容,保持内容的新鲜感,确保用户在访问网站时能够获得持续的价值。

内容营销的优势在于能够通过长期积累建立品牌的权威性,增加用户的信任度,并为网站带来持续的流量。

合作推广与联盟营销——借力他人流量

如果你希望快速提升网站的流量,不妨考虑通过合作推广或联盟营销来借力打力。与其他相关领域的站点或企业合作,通过交换友情链接、联合营销等方式,互相引流,共享资源。

关键步骤:

- 选择合适的合作伙伴:选择与你的行业相关,且受众群体重叠的站点进行合作。

- 明确合作方式:可以通过友情链接交换、共同举办线上活动、互相推广等方式实现合作。

设定合理的分成机制:对于联盟营销,需要制定清晰的分成机制,确保合作双方都能从中获益。

合作推广的优势在于低成本高效率,通过与他人合作,能够在短时间内借用对方的流量,迅速扩大网站的曝光度。

网络广告与其他付费推广方式

除了sem之外,《闭俗情侣与玩咖辣妹们》 还可以通过display广告(展示广告)、视频广告、原生广告等形式进行。在流量较大的🐮上投放广告,可以带来精准流量,并快速提升网站曝光度。

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选择🌺:选择流量大、受众群体明确的💉进行广告投放,如百度广告、腾讯广告、今日头条等。

- 广告创意与定向:确保广告创意能够引起用户的兴趣,同时通过精准的定向投放,提高广告的转化率。

- 监测与优化:持续跟踪广告效果,分析数据,优化广告投放策略。

网络广告的优势是**即时可见效果**,但需要持续监控和优化,确保广告投入产出比最大化。

总结:

《闭俗情侣与玩咖辣妹们》 并非一项单一的工作,而是需要结合多种策略,利用seo、社交媒体、sem、内容营销、合作推广等手段,综合提升网站的流量和转化率。根据不同的目标和资源,可以选择最适合自己的推广策略,并不断优化调整。

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