抖音AI美食助手"探饭"上线挑战大众点评,本地生活推荐赛道迎来AI革命

2025-09-28 12:59:22 2531次浏览

  

中经记者李静北京报道

近日,大众点评高调发布2025年必吃榜之际,抖音低调推出了一款名为"探饭"的AI产品,定位为"美食智能向导",为本地生活服务赛道增添了新变量。

"不用再花三小时刷点评了,AI直接就能告诉我该吃什么。"美食爱好者石欣(化名)体验"探饭"后向《中国经营报》记者表示。她坦言,以往选择餐厅时总要花费大量时间查阅网友评价才能做决定。

在本地生活推荐领域,大众点评凭借多年积累的海量商户评价与内容生态长期占据主导地位。而抖音自布局本地生活业务以来,已通过短视频团购实现GMV快速增长。此次依托AI算法优势推出"探饭",能否在推荐服务领域开辟新路径,进而推动本地生活业务增长?

店铺推荐蕴含巨大商机

本地生活领域始终存在强烈的"找店"需求。

2015年与美团合并后,大众点评成功避免了品牌弱化的命运,反而通过独立运营构建起本土化榜单体系,从黑珍珠餐厅指南到必吃榜,再到必玩榜、必住榜等多元化榜单,逐步发展为国民级消费决策平台。这些榜单不仅影响用户选择,更成为商家引流的重要工具。美团高级副总裁李树斌透露,2024年平台查处多个伪造"必吃榜"的黑产窝点,侧面印证了榜单的商业价值。

为维护榜单公信力,大众点评强调"去商业化"属性。其市场营销负责人程悦悦表示:"大众点评App没有商业化目标或商业相关内容。"

但在实际运营中,平台正加速与美团生态的融合。2015年被美团收购后,大众点评一直保持独立事业部形式。2025年4月,点评事业部正式并入美团核心本地商业板块。用户可明显看到App内丰富的到店套餐与代金券。< /p>

程悦悦承认:"入选必吃榜的餐厅,线上套餐销售额可提升50%以上。"李树斌进一步指出,此次组织调整旨在促进大众点评与美团到餐、服务零售、酒旅等业务的协同发展。

与此同时,抖音、快手等短视频平台正凭借内容优势冲击本地生活推荐赛道。抖音通过与商家合作推出团购套餐,吸引了大量用户。数据显示,2024年抖音直营服务商支付GMV同比增长85%,带动新增业绩130亿元。

湖北某中式汉堡店主章先生表示,其店铺外卖占比超50%,线上团购占堂食销售近半。 "美团团购和抖音团购销量相对突出,有时能占店铺总销售额10%以上。"

当前,大众点评虽保持独立品牌,却已深度融入美团商业闭环。而抖音显然瞄准了更大的到店餐饮市场份额。尽管复制"大众点评"模式难度不小,但拥有流量、算法与AI技术优势的字节跳动,正通过"探饭"等产品尝试重构本地生活推荐逻辑。

AI引领推荐革命

在抖音搜索"探饭"即可体验这款AI美食助手。用户可通过自然语言提问(如"附近适合同学聚会的餐厅"),系统会基于地理位置推荐餐厅,并按品牌店、宝藏店分类。还可根据菜系、氛围等维度筛选,每个推荐都附带具体理由。

面对多个备选餐厅时,用户可使用"PK比店"功能。系统会从适用场景、特色菜等维度进行对比分析,并提供总结建议。

北京社科院副研究员王鹏认为:"'探饭'以'自然语言提问→AI生成方案'为核心,与大众点评依赖UGC评价形成差异化竞争。"

全联并购公会专家安光勇指出:"'探饭'用AI解决信息过载问题,有潜力切割市场份额,但大众点评在数据和用户基础上仍占优势。"

知情人士透露,"探饭"是抖音生活服务的AI推荐尝试,目前仅支持小程序形式,已有3万多用户使用。

石欣表示,以往选择餐厅时要查阅大量评价,特别关注差评内容。"经常因为某个差评就放弃选择,继续寻找下一家。"

安光勇认为,AI推荐将推动行业从"榜单经济"向个性化服务转型。"AI能根据个人口味精准推荐,解决信息过载问题。"

值得注意的是,大众点评也在布局AI找店功能。李树斌表示:"我们希望用AI从海量评论中提取关键信息,优化消费决策。"对比显示,某餐厅在抖音仅有百余条评论,而大众点评收录超3000条评价,数据差距明显。

王鹏提醒,抖音还需解决隐私合规与用户信任问题:"要明确数据使用边界,同时持续提升推荐准确率。"当短视频流量遇上AI算法,这场本地生活推荐领域的技术变革,或许才刚刚开始。

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